نقش هدف گذاري اجتماعي، بخش بندي مشتريان و موقعيت يابي فعاليت بدني در ترويج ورزش سالمندان ايران

The Role of Social Targeting, Customer Segmentation, and Physical Activity Positioning for the Development of Sports among the Iranian Elderly

با پيرشدن جمعيت جهان و شيوع بيماريهاي مزمن در اين گروه سني، اهميت فعاليت جسماني به عنوان يك عامل كاهنده خطر، بيش از پيش روشن مي شود. در اين مطالعه با در نظر گرفتن نقش هدف گذاري اجتماعي، به بخش بندي مشتريان و موقعيت يابي فعاليت بدني در جهت توسعه ورزش در سالمندان ايراني پرداخته شده است. روش اين پژوهش از منظر هدف، كاربردي بوده و با استفاده از روش تحقيق كيفي و تكنيك تحليل تماتيك انجام شده است. جامعه آماري افراد متخصص رشته هاي علوم ورزشي، علوم اجتماعي، روانشناسي، حقوق و پزشكي بودند. انتخاب نمونه با روش هدفمند و با معيار اشباع مفهومي بوده كه بعد از انجام 11 مصاحبه محقق شده است. يافته ها يافته ها با توجه به سه مولفه مدل بازاريابي راهبردي مبتني بر هدف، معيارهاي بخش بندي شامل ويژگيهاي فردي و اجتماعي، شرايط اقتصادي و معيار فعاليت دسته بندي شدند. در هدف گذاري بخشهاي شناسايي شده عواملي ازجمله زمينه يابي، تحليل مشتري، تحليل سيستم اجتماعي و هماهنگي سياستي شناسايي شد و در بخش موقعيت يابي تشويق سالمندان از غيرفعال بودن به حركت به سمت فعاليتهاي گروهي و شبكه محور از جمله يافته هاي پژوهش بود. بحث برمبناي سه مولفه بخش بندي، هدف گذاري و موقعيت يابي بر ضرورت تاكيد مردم، جامعه و مسيولان بر استفاده از فعاليت بدني جهت ترويج ورزش سالمندي و سلامت فردي و اجتماعي سالمندان اشاره شده است. درنتيجه تلاش براي فعال كردن سالمندان به صورت محله محور و برنامه ريزي هايي در مقياس كوچك از چندين منظر اثرگذار خواهد بود كه بهبود سلامت فردي و اجتماعي آنان و كاهش هزينه هاي درمان را در پي دارد.

Introduction With the aging population and the prevalence of chronic diseases in this age group, the importance of physical activity as a risk-reducing factor becomes clear. In this study, considering the role of social targeting, customer segmentation and physical activity positioning for the development of sports among the Iranian elderly have been studied. Method This study was practical from the point of view of purpose and was conducted employing a qualitative research method based on thematic analysis method. The population consisted of specialists in Sports, Social Sciences, Psychology, Law, and Medicine. The sample was selected using purposive sampling with a conceptual saturation criterion, which was conducted after 11 interviews. Findings According to the three components of the targetbased strategic marketing model, segmentation criteria including individual and social characteristics, economic conditions and activity criteria were classified; factors such as contextualization, customer analysis, social system analysis, and policy coordination were identified in targeting the identified areas, and in the positioning section, encouraging the elderly to be inactive and move toward group and network-based activities were the results. Discussion Based on the three components of segmentation, targeting and positioning, the need for people, society and officials to emphasize the use of physical activity to promote physical activity among the older adults and personal and social health of the elderly has been mentioned. As a result, efforts to activate the elderly in a neighborhoodbased manner and small-scale planning will be effective from several perspectives, including improving their individual and social health and reducing treatment costs.