عنوان به زبان ديگر :
Audience Taste in Best-Selling Plays in 2010s Iran (Dimensions, Components, Causes, and Factors)
كليدواژه :
ذائقة مخاطب , تئاترهاي پرفروش ايران , دهة 1390 , سلبريتي‌محوري , مجلل‌بيني
چكيده فارسي :
در دهة 1390 تعدادي از تئاترها از فروش بسيار قابل‌توجهي در ايران برخوردار بودند. هدف اين مقاله، شناخت ابعاد و مؤلفه‌هاي ذائقة مخاطبان اين نوع تئاترها و همچنين علل و عوامل حركت به سمت اين نوع ذائقه است. براي دستيابي به اهداف تحقيق از روش مصاحبة نيمه‌ساختاريافته با صاحب‌نظران استفاده شده است. تعداد صاحب‌نظران بر اساس روش «نمونه‌گيري زنجيره‌اي» و «شاخص اشباع نظري داده‌ها» دوازده نفر تعيين شده و در صورت‌بندي و تبيين مقوله‌ها و زيرمقوله‌ها از تكنيك «مقايسة دائمي يافته‌ها» استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد كه عناصر تأثيرگذار بر افزايش ميزان فروش نمايش‌ها در دهة 1390 در دو دسته عناصر درون‌تئائري (مانند بازيگري، كارگرداني، موسيقي، نمايشنامه و ژانر نمايش) و برون‌تئاتري (تبليغات، مكان اجرا و زمان اجرا) قابل دسته‌بندي‌اند. سلبريتي‌محوري، تلاش براي دراماتورژي، معاصرسازي و ايراني‌سازي نمايش‌هاي مشهور غربي، استفاده از موسيقي (زنده) و دكورهاي عظيم از جمله ويژگي‌هاي پرتواتر اين نوع نمايش‌هاست. همچنين عوامل مديريتي- سياسي (به‌ويژه شكل‌گيري بدون برنامه‌ريزي تئاتر خصوصي)، اجتماعي- فرهنگي، اقتصادي، هنري و تكنولوژيكي- رسانه‌اي در شكل‌دهي به ذائقة ويژة مخاطبان در دهة 1390 مؤثر بوده‌اند كه مي‌توان ذيل مفهوم «مجلل‌بيني» آن را انتظام معنايي بخشيد.
چكيده لاتين :
Many plays had high sales figures in Iran in the 2010s. This article aims to investigate the dimensions and components of the audience's taste in such plays and the factors leading to such a taste. To achieve the research objectives, the study used semi-structured interviews with 12 experts, whose number was determined based on "chain sampling" and "theoretical saturation index". Meanwhile, "perpetual comparison” of findings was used for the formulation and explanation of categories and subcategories. According to the research results, elements contributing to the higher sales of plays in the 2010s can be categorized into two categories, namely elements within the play (such as acting, directing, music, script, and genre) and elements outside the play (advertising, venue, and time of performance). Some of the main features of best-selling plays in Iran are celebrity-orientation, striving for dramaturgy, contemporization and Iranianization of famous Western plays, use of (live) music, and huge scenic designs. Furthermore, managerial-political (especially spontaneous formation of private theater), socio-cultural, economic, artistic and technological-media factors have been effective in shaping the special taste of the Iranian theater audience in the 2010s, which can be semantically regulated through the concept of "Luxury Viewing Form”.
