شناسايي عوامل تأثيرگذار بر قيمت نهايي كتاب الكترونيكي كودكان و نوجوانان از ديدگاه ناشران

هدف: هدف اصلي از اين پژوهش شناسايي عوامل اثرگذار بر قيمت نهايي كتاب الكترونيكي كودك و نوجوان به صورت عام و هزينه‌هاي توليد تمام شده مؤثر بر قيمت نهايي از ديدگاه ناشران است. روش پژوهش: در اين پژوهش از روش‌شناسي كيفي استفاده شده است، ابزار گردآوري اطلاعات مصاحبه نيمه ساختاريافته است. جامعه آماري پژوهش، كليه ناشران كتاب‌هاي الكترونيكي كودك و نوجوانِ داراي مجوز از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي است. يافته‌ها: يافته‌هاي پژوهش نشان داد كه در رابطه با قيمت نهايي كتاب الكترونيكي كودك و نوجوان، عوامل همتاي چاپي، ذي نفعان(مخاطب و نويسنده)، محتوا، هزينه تمام شده توليد كتاب الكترونيكي، سود و فروش و در نهايت محيط بيروني به صورت كلي تأثيرگذار هستند. همچنين هزينه‌هاي مربوط به فناوري اطلاعات، هزينه‌هاي توزيع كتاب الكترونيكي، هزينه نيروي انساني متخصص محتوايي و فناورانه، هزينه‌هاي توليد محتوا، هزينه‌هاي ثابت شركتي و هزينه‌هاي مربوط به تبليغ و بازاريابي هزينه‌هاي تمام شده يك كتاب الكترونيكي را از ديدگاه ناشران تشكيل مي‌دهند. اصالت اثر: اين پژوهش به نظر مي رسد كه براي نخستين بار عوامل موثر بر قيمت نهايي كتاب الكترونيكي كودك و نوجوان را از ديدگاه ناشران مورد سنجش قرار داده است. بعلاوه تعيين عوامل هزينه كرد نهايي تاثيرگذار بر قيمت نهايي كتاب الكترونيكي از ويژگي هاي بارز اين پژوهش است كه مي تواند براي ناشراني كه قصد ورود به اين حوزه را دارند بسيار سودمند واقع شود زيرا در محيط نشر، اقتصاد سرمايه و برگشت سود همواره عامل اساسي براي ناشران بوده است.

Purpose: The main purpose of this study was to identify the factors affecting the final price of the E-book in general and the cost of production that has an impact on the final price from the perspective of publishers. Methods: In this study, qualitative methodology was used. Data collection tool was semi-structured interview. The statistical population of the study was all publishers of child and adolescent e-books licensed by the Ministry of Culture and Islamic Guidance. Results: The findings showed that factors generally effect on final price of the e-book included the print counterparts, the stakeholders, the content, the cost of producing the e-book, the profits and sales, and finally the external environment. Also from the perspective of publishers, effective factors affecting on final production costs of e-books included IT costs, e-book distribution costs, specialist human resource on content and technology, content production costs, corporate fixed costs, and advertising and marketing costs as well. Originality: As a matter of fact, It seems that this article has investigated the affected factors on final prices of children and adolescent e-book for the first time. Moreover, in details, the production prices of that e-book which effect on final price assigned based on mentioned publishers’ viewpoint. Besides, the point question in question is that this article is so useful for some publishers which want to enter publishing of e-book and frighten of come backing profit is accounted as a problematic issue.