شناسايي و اولويت بندي عوامل موثر بر بازاريابي محصولات كشاورزي و روستايي استان ايلام با تاكيد بر نقش تعاوني هاي كشاورزي و روستايي با استفاده از روش تحليل سلسله مراتبي AHP

Identifying and Prioritizing Effective Factors on rural and agricultural products marketing in Ilam province emphasizing the role of agricultural and rural cooperatives by AHP Method

هدف از اين پژوهش شناسايي و اولويت بندي عوامل موثر بر بازاريابي توليدات و محصولات كشاورزي و روستايي استان ايلام با تاكيد بر نقش تعاوني هاي كشاورزي و روستايي با استفاده از تكنيك تحليل سلسله مراتبي AHP مي باشد. روش تحقيق اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش توصيفي مي باشد. فرايند اجرايي از دو گام اصلي تشكيل شده است. در گام اول به شناسايي مجموعه عوامل موثر بر روند بازاريابي توليدات و محصولات كشاورزي و روستايي استان با استفاده از روش دلفي، به منظور به اتفاق نظر رسيدن و شناسايي و دسته بندي عوامل پرداخته است. در گام دوم اقدام به تجزيه و تحليل داده هاي حاصل از پرسشنامه خبره نموده و جداول و نمودار هاي مربوطه ترسيم گشته است. در اين پژوهش براي تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار Expert choice، نسخه 11 استفاده شده است. با توجه به نتايج حاصل از اولويت بندي در بين معيار هاي اصلي، عوامل زيرساختي، نهادي و قانوني با وزن معيار 0.52 رتبه اول و عوامل مديريتي و بازاريابي با وزن معيار 0.48 رتبه بعدي را به خود اختصاص داد. همچنين در بين معيار هاي فرعي، زيرساخت ها و قوانين با توجه به وزن تلفيقي 0.134، جمع آوري و متمركز كردن محصولات با وزن تلفيقي 0.124 رتبه هاي اول و دوم را به خود اختصاص داده اند. در بين معيار هاي فرعي مربوط به عوامل مديريتي و بازاريابي نيز تبليغات و معرفي محصولات با وزن تلفيقي 0.153 و آموزش به ساكنين اين مناطق با وزن تلفيقي 0.106

The present study is conducted with the aim of Identifying and Prioritizing Effective Factors on rural and agricultural products marketing in Ilam province emphasizing the role of agricultural and rural cooperatives by AHP Method. Research Methodology This research is an applied and descriptive research. The executive process consists of two main steps. The first step is to identify and categorize the factors influencing marketing using the Delphi method. In the second step, we analyzed the data from the expert questionnaire using Expert Choice version 11 software. Based on the results of prioritization among the main criteria, infrastructure, institutional and legal factors with 0.52 standard weight were ranked first and management and marketing factors with 0.48 standard weight were ranked next. Also among the sub-criteria, infrastructure and rules with respect to 0.134 integrated weight, collecting and concentrating products with 0.124 integrated weight ranked first and second respectively. Among the sub-criteria related to management and marketing factors, advertising and promotion of products with integrated weight of 0.153 and training of residents of these areas with integrated weight of 0.106, respectively, ranked first and second in importance and priority, respectively.