عوامل مؤثر بر برندسازي شخصي در شبكه‌هاي اجتماعي (اينستاگرام) با رويكرد داده‌كاوي

برندسازي شخصي يكي از زير شاخه‌هاي جديد در حوزه برندسازي مي‌باشد كه اخيراً مورد توجه محققين حوزه برند قرار گرفته است. گسترش شبكه‌هاي اجتماعي و افزايش روزافزون كاربران اين شبكه‌ها و همچنين محبوبيت اين فضا نزد كاربران باعث شده تا شبكه‌هاي اجتماعي تبديل به يكي از بهترين بسترها براي توسعه برندها شود بنابراين افراد نيز مي‌توانند برند خود را در آن عرضه كنند. لذا با توجه به ضرورت مطالعه در حوزه برند سازي شخصي و اهميت شبكه‌هاي اجتماعي در برندسازي، اين پژوهش با هدف بررسي عوامل مؤثر بر برندسازي شخصي در شبكه اجتماعي اينستاگرام با استفاده از تكنيك داده كاوي انجام گرفته است. در اين پژوهش، صفحات شخصي افراد صاحب برند شخصي در حوزه‌هاي تخصصي علمي(روانشناسي، پزشكي و كسب و كار) در شبكه اجتماعي اينستاگرام مورد بررسي قرار گرفته شد و در يك بازه 3 ماهه بيش از 1000 پست اينستاگرامي در صفحات مورد نظر بررسي شد و با استفاده از نرم افزار داده كاوي knime به تجزيه و تحليل و داده كاوي و استخراج الگوي درخت تصميم پرداخته شد و اين الگوي درخت تصميم نشان مي‌دهد كه عواملي مانند نوع، زمينه، محتوا و همچنين روز انتشار پست اينستاگرامي بر مشاركت مخاطبان و آگاهي از برند شخصي تأثير دارند. با استفاده از نتايج اين پژوهش، افراد مي‌توانند عواملي كه بر برند شخصي آنها در شبكه‌هاي اجتماعي تأثير دارد را آموخته و با استفاده از اين عوامل ، برند شخصي خود را مديريت كرده و آنرا توسعه دهند و مخاطبان بيشتري را از برند خود آگاه كرده و تحت تأثير قرار دهند.