طراحي مدل ارتقاء نگرش مشتريان محصولات غذايي ارگانيك در ايران

مواد غذايي ارگانيك و نگرش مشتريان به اين محصولات، يكي از مواردي است كه اخيراً كاربرد آن در مسائل بازاريابي و بازرگاني بسيار شده و ارتقاء آن نيز تبديل به يكي از مسائل مهم در سازمان‌ها و شركت هاي تجاري شده است. اين پژوهش آميخته (كيفي-كمي) باهدف طراحي مدلي براي بهبود نگرش مشتريان محصولات غذايي ارگانيك در ايران انجام‌گرفته است. در بخش كيفي، 28 متغير مدل پژوهش تعيين شد. اين بخش با استفاده از مصاحبه با 19 خبره انجام گرفت. در بخش كمي پژوهش نيز تعيين ارتباط بين متغيرها براي دستيابي به مدل در بخش كمي با اتكا به روش مدل‌سازي ساختاري تفسيري (ISM) انجام شد. هويت متغيرهاي شناسايي‌شده از جنبه قدرت نفوذ آن‌ها با استفاده از تحليل ميك – مك موردبررسي قرار گرفت. يافته‌هاي پژوهش، مدلي پنج سطحي بود كه تاثيرگذارترين متغيرها در سطح پنجم بودند و تاثيرپذيرترين آنها در سطح اول بودند.تحليل ميك- مك در اين پژوهش نيز نشان داد كه از نظر هويت متغيرها، پوشش رسانه اي متغير مستقل و بقيه متغيرها از نوع رابط هستند.