نگاشت شبكه تداعي‌هاي برند گفتمان اصول‌گرايي و اصلاح‌طلبي

هدف: موفقيت در رقابت‌هاي سياسي، به مديريت صحيح تصوير ذهني افراد از گفتمان سياسي نياز دارد. گفتمان‌هاي سياسي با استفاده ‎از مفهوم‌ها توصيف مي‌شوند و مفهوم‌ها در ذهن افراد در قالب شبكه‌اي از تداعي‌هاي مثبت و منفي مرتب مي‌شوند. هدف پژوهش حاضر، نگاشت شبكه تداعي برند گفتمان‌هاي سياسي اصول‌گرايي و اصلاح‌طلبي است. روش: پژوهش از منظر هدف كاربردي و از منظر گردآوري داده‌ها توصيفي است. جامعه آماري پژوهش دانشجويان دانشگاه علامه ‎طباطبائي، روش نمونه‌گيري غيرتصادفي از نوع در دسترس و حجم نمونه 400 نفر است. داده‌هاي پژوهش در دو مرحله مصاحبه براي استخراج تداعي‌هاي برند و جمع‌آوري نقشه‌هاي ذهني به‌دست آمده است. سنجش روايي پژوهش با استفاده‎ از روش بازسازي نقشه و سنجش پايايي پژوهش به‌كمك روش دونيمه‌سازي صورت گرفته است. براي ترسيم نقشه‌هاي اجتماعي از اسلوب روش نقشه مفهومي برند استفاده شده است. يافته‌ها: پس ‎از جمع‌آوري تداعي‌ها، ترسيم نقشه‌هاي ذهني انفرادي و ترسيم نقشه‌هاي ذهني اجماعي به‌تفكيك گفتمان‌هاي اصول‌گرايي و اصلاح‌طلبي، مشخص شد كه گفتمان اصول‌گرايي داراي 14 تداعي است و تداعي‌هاي احمدي‌نژاد، دلواپس، صداوسيما و قاليباف تداعي‌هاي مرتبه اول گفتمان اصول‌گرايي هستند. گفتمان اصلاح‌طلبي داراي 13 تداعي است كه تداعي‌هاي فضاي باز، خاتمي، رد صلاحيت، روحاني و برجام، تداعي‌هاي مرتبه اول گفتمان اصلاح‌طلبي هستند. نتيجه‌گيري: نتايج پژوهش نشان داد كه شبكه تداعي‌هاي گفتمان‌هاي اصول‌گرايي و اصلاح‌طلبي، در 4 حوزه ديدگاه اقتصادي، ديدگاه سياسي، ديدگاه اجتماعي و تعريف شخصيتي به‌طور كامل متمايزند. در 2 حوزه ديدگاه فرهنگي و پايگاه رأي‌دهندگان، تداعي‌هاي مشخصي از گفتمان اصول‌گرايي شناسايي شد؛ ولي در همين 2 حوزه تداعي‌هاي مشخصي براي گفتمان اصلاح‌طلبي شناسايي نشد.