پديد آورندگان :
فخيم زاده، حميد دانشگاه آزاد اسلامي، واحد مشهد - گروه شهرسازي، مشهد، ايران , سروري، هادي دانشگاه آزاد اسلامي، واحد مشهد - گروه شهرسازي، مشهد، ايران , مهدي نيا، محمدهادي دانشگاه آزاد اسلامي، واحد مشهد - گروه شهرسازي، مشهد، ايران , محمودزاده واشان، مهدي دانشگاه آزاد اسلامي، واحد بيرجند - گروه مديريت، بيرجند، ايران
كليدواژه :
طرح هاي توسعه شهري , برندسازي شهري , شهروندان , روش تحقيق تركيبي , شهر بيرجند
چكيده فارسي :
اين پژوهش با روش پژوهش تركيبي، قصد دارد بر اساس ادراكات و ترجيحات ذهني ساكنان شهر، اثر طرح هاي توسعه شهري به عنوان بنياد ترين ابزار شكل دهي شهرها در تحقق برند شهري را تبيين و پس از شناخت مولفه هاي تاثيرگذار با طرح پژوهش اكتشافي، مدل معادلات ساختاري را ايجاد نمايد. بدين منظور5 معيار، 8 زيرمعيار و 14 شاخص مورد بررسي و جمع آوري اطلاعات قرار گرفتند. قلمرو مطالعاتي، شهر بيرجند و جامعه آماري پژوهش در بخش راهبرد كيفي با روش نمونه گيري هدفمند و تكنيك گلوله برفي انتخاب و شامل 19 نفر از خبرگان و مديران شهري و در بخش كمي با روش نمونه گيري تصادفي ساده، 383 شهروند مورد پرسش قرار گرفته اند. مدل پژوهش نشان داد از ديد شهروندان، طرح هاي توسعه شهري بر مولفه هاي سرزندگي و مهاجرت بيشترين اثر مثبت را در راستاي تحقق برنامه هاي برندسازي شهري دارند. همبستگي بين مولفه ها نشان داد بيشترين ارتباط بين مولفه هاي مهاجرت و سرزندگي به ميزان 0.87 و بازاريابي و سرزندگي به ميزان 0.849 و كمترين تاثير نيز مربوط به تاثير متقابل كيفيت محيطي و بازاريابي به ميزان 0.633 مي باشد. تحليل يافته هاي مصاحبه ها نيز مشخص كرد تلاش در جهت بهبود تصوير رسانه اي نامناسب، پراكنده و در برخي مواقع نامنطبق بر واقعيات شهر، جلب مشاركت هاي ذهني و اجرايي ساكنان بافت هاي قديمي، توانمندسازي ساكنان و مديريت حضور مهاجران افغان و در عين حال بهره گيري از چند فرهنگي بودن شهر با حضور آنان مي تواند به تحقق برند شهري كمك نمايد
چكيده لاتين :
Using a mixed-method approach, this study aimed to illuminate the effect of city-development plans, as the most fundamental city-shaping instrument, on the realization of a city brand based on the citizens’ perceptions and mental preferences. Then, it develops a structural equation model after recognizing the effective components through employing an exploratory research design. For this reason, 5 criteria, 8 sub-criteria, and 14 indices were investigated, and their relevant data were collected. Birjand was chosen as the research field and a statistical sample was chosen at descriptive statistics using purposive and snowball sampling methods. Accordingly, 19 subjects were selected from urban experts, and 383 citizens were chosen at the quantitative step using simple random sampling. The research model indicated that urban development plans had the highest positive effects on the vitality and migration regarding urban branding plans. According to the correlation between components, the highest relationship was between migration and vitality (0.87), marketing, and vitality (0.849), and the lowest relationship was associated with the mutual effect between marketing and environmental equity (0.633). Moreover, the findings of the interviews revealed that the efforts towards improving the improper, dispersed, and, sometimes, city-reality incongruent media images, attracting the mental and executive participation of the residents of old textures, empowering the residents, managing the presence of Afghan immigrants, and, at the same time, exploiting city multiculturalism evolved due to their attendance could help with the realization of a city brand
