بررسي تاثير ويژگي‌هاي تبليغاتي رسانه‌هاي اجتماعي بر قصد خريد مشتري (مطالعه موردي: كاربران شركت ايرانسل در شهر تهران)

قرن بيست و يكم يا به عبارتي عصر اطلاعات فرصت‌ها و چالش‌هايي براي جهان ما، جهان بدون مرز، به ارمغان آورده است نكته مهم اين است كه مديران با يك محيط بين المللي پويا و به هم پيوسته مواجه شده اند.يكي از چالش‌هاي مهم در عصر حاضر پيدايش رسانه‌هاي اجتماعي در كنار رسانه‌هاي سنتي و ايفاي نقش آنها در حوزه‌هاي مختلف بوده است كه يكي از مهمترين حوزه‌هاي آن بازاريابي مي‌باشد. هدف از تحقيق حاضر بررسي تاثير ويژگي‌هاي تبليغاتي شركت ايرانسل در رسانه‌هاي اجتماعي بر قصد خريد مي‌باشد. تحقيق، به لحاظ هدف كاربردي و از نظر شيوه انجام، توصيفي- پيمايشي مي‌باشد. جامعه آماري تحقيق شامل كاربران شركت ايرانسل درشهر تهران مي‌باشند، كه پس از نمونه گيري به روش غيراحتمالي در دسترس تعداد 384 پرسشنامه جمع‌آوري شد. از پرسشنامه الالوان (2018) و كلر و لهمن (2003)، براي اندازه گيري متغيرهاي تحقيق استفاده شده است و داده‌هاي جمع آوري شده از طريق نرم افزار ليزرل مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. يافته‌هاي تحقيق نشان داد كه ويژگي‌هاي تبليغات در رسانه‌هاي اجتماعي (تعامل، انگيزه‌هاي لذت و خوشي و ارزشمندي اطلاعات، ) بر طرز فكر مصرف كنندگان و قصد خريد آنان تاثير مثبت و معني داري دارند.