اثرات تبليغات در شبكه هاي اجتماعي بر تامين مالي شركت هاي كوچك و متوسط

The effects of advertising on social networks on the financing of small and medium enterprises

هدف از اين مطالعه بررسي تاثير تبليغات در شبكه هاي اجتماعي بر تامين مالي شركتهاي كوچكو متوسط است. نتايج اين مطالعه نشان مي­دهد كه پيامدهاي تبليغات در شبكه هاي اجتماعي براي شركت هاي كوچك و متوسط عبارتند از توسعه بازار و تامين مالي شركت، خلق ارزش، برندينگ و ارتباط بلند مدت و دو سويه با مخاطب. با توجه به نتايج تحليل عاملي مرتبه دوم بار عاملي متغير توسعه بازار و تامين مالي 0.94، خلق ارزش 0.66 متغير برندينگ 0.89، متغير ارتباط بلند مدت و تعامل دو سويه با مخاطب 0.92، است و همبستگي مولفه­ پيامدها با معرف­ هاي آن متوسط به بالا برآورد مي­ شوند. همچنين مقوله " توسعه بازار و تامين مالي " بيشترين بار عاملي را به خود اختصاص داده است. ضريب مسير (r= 0.45) نشان مي­ دهد تبليغات در شبكه هاي اجتماعي بر توسعه بازار و تامين مالي شركت هاي كوچك و متوسط تاثير مثبت و معناداري دارد.

The purpose of this study was to investigate the effect of advertising on social networks on the financing of small and medium enterprises. The results of this study show that the consequences of advertising on social networks for small and medium enterprises are market development and corporate financing, value creation, branding and long-term and two-way communication with the audience. According to the results of the second-order factor analysis, the factor of market development and financing variable is 0.94, value creation is 0.66, branding variable is 0.89, long-term relationship variable and two-way interaction with the audience is 0.92, and the correlation of the outcome component with its references is Are estimated above. Also, the category of "market development and financing" has the most factor. Path coefficient (r = 0.45) shows that advertising on social networks has a positive and significant effect on market development and financing of small and medium enterprises