بررسي تاثير نحوه تفكر بر توجه ديداري افراد در انتخاب كانديداها: مطالعه آزمايشگاهي با استفاده از ردياب چشم

استفاده از ابزارهاي بازاريابي مدرن، همچون بازاريابي عصبي در تحقيقات اخير گسترش يافته است و باتوجه به سرمايه‌گذاري‌هاي متعدد در استفاده از اين ابزارها در انتخابات سياسي كشورهاي توسعه‌يافته، اين ابزار مي‌تواند نقش مهمي را در شناخت و بررسي ترجيحات راي‌دهندگان ايفا كند. همچنين، بررسي نحوه تفكر افراد مي‌تواند به درك و پيش‌بيني بهتر ترجيحات، تصميمات و رفتار راي‌دهندگان منجر شود. پژوهش حاضر با استفاده از ابزار رديابي چشم، به‌دنبال بررسي تاثير نحوه تفكر بر ميزان توجه ديداري راي‌دهندگان به عناصر مختلف تبليغات سياسي منتشرشده در شبكه‌هاي اجتماعي، بوده است. براساس نتايج تحقيقات گذشته، نحوه تفكر، بر ميزان توجه ديداري تاثيرگذار بوده است. نتايج پژوهش حاضر با آماره F مدل تقريبا بيش از 3.5 و در سطح معناداري 1% و 5% ، نشان داد كه نحوه تفكر شهودي منجر به توجه ديداري بيشتر به عكس‌ها در مقايسه با متن‌ها و عكس‌هاي كانديداها در مقايسه با عكس‌هاي مفهومي شده‌است. درمقابل، نحوه تفكر منطقي منجر به توجه ديداري بيشتر به متن‌ها در مقايسه با عكس‌ها و عكس‌هاي مفهومي در مقايسه با عكس‌هاي كانديداها شد.