تحليل كيفي سبك پوشش غربي جوانان

سبك پوشش جوانان و الگوهاي مصرف آنها در پوشش، از مقوله‌هاي مهم در هويت يابي آنها محسوب شده و نمود عيني طبقه اجتماعي و نشان دهنده سبك زندگي آنها است. افراد با پيروي از سبك‌هاي مختلف پوشش و لباس سعي در انتساب خود به گروه‌ها و هويت‌هاي مختلف دارند. اين پژوهش تلاش مي‌كند به اين پرسش پاسخ دهد كه چه عناصري، سبك پوشش و انتخاب لباس جوانان را تحت تأثير قرار مي‌دهد و چرا جوانان به لباسهايي با نوشته‌هاي غربي گرايش پيدا مي‌كنند؟ روش پژوهش مورد استفاده در اين تحقيق، نظريه مبنايي بوده است. داده‌ها از طريق مصاحبه كيفي عميق با 25 نفر از جوانان ساري كه داراي لباس با سبك و نوشته‌هاي غربي بوده‌اند به شيوه نمونه­گيري نظري و هدفمند جمع آوري شده است. بر اساس يافته‌ها و مدل نظري توسعه داده شده، مي‌توان بيان نمود كه خانواده، گروه دوستان و همسالان به عنوان گروه مرجع، همچنين رسانه‌هاي نوين، از جمله شرايط و عللي هستند كه مي‌توانند در فرايند شكل گيري سبك پوشش غربي جوانان مؤثر باشند. دركنار اين علل، شرايط و زمينه‌هاي ديگري نظير ضعف توليدات داخلي،كيفيت پايين اجناس داخلي و هزينه زياد، در گرايش جوانان به سبك پوشش غربي مؤثر بوده‌اند. مطالعه نشان مي‌دهد پيامد چنين سبكي از پوشش، ايجاد هويت متفاوت با جامعه بومي خواهد بود.