ناهمگوني ميان افراد در پذيرش اتومبيل خودران با استفاده از نظريه ي يكپارچه ي پذيرش و كاربرد فناوري

اتومبيل خودران انقلابي بي‌سابقه در حمل‌ونقل ايجاد خواهد كرد. پذيرش اين فنّاوري توسط شمار بسياري از افراد يك جامعه، در موفقيت و توجيه سرمايه‌گذاري زيرساختي براي گسترش آن نقش مهمي ايفا مي‌كند. هدف از انجام اين پژوهش، بررسي ناهمگوني ميان افراد در پذيرش اين فنّاوري است. بدين منظور در ابتدا با استفاده از نظريه‌ي يكپارچه‌ي پذيرش و كاربرد فنّاوري عوامل نهان مؤثر بر پذيرش شناسايي و در گام بعد با در نظرگيري متغيرهاي اقتصادي ـ اجتماعي ناهمگوني افراد بررسي شده است. نتايج پرداخت مدل براي داده‌هاي حاصل از ۶۴۱ پرسش‌نامه، بيان‌گر تأثير افزايشي و معنادار تمام متغيرهاي نهان در نظر گرفته شده (اميد به عملكرد، اميد به تلاش و تأثير اجتماعي) بر پذيرش است. همچنين جنسيت و متغير مجازي تحصيلات كارشناسي ارشد باعث تعديل ضرايب متغيرهاي اميد به تلاش و تأثير اجتماعي، مسن بودن و دارا بودن گواهي‌نامه باعث تعديل ضرايب متغيرهاي مسيرهاي اميد به عملكرد و اميد به تلاش مي‌شود.