الگوي تاثير تكنولوژي هاي نوين ارتباطي بر چابك سازي سازمان هاي رسانه اي

The pattern of New communication Technologies impact on Media organization agility

در دنياي متغير و پررقابت كنوني، يكي از عوامل مهم براي بقا و ايجاد مزيت رقابتي براي سازمان هاي رسانه‌اي چابكي آنهاست، تا توانايي خود را در پاسخگويي، درك و مديريت تغييرات و استفاده از آنها بعنوان فرصت افزايش دهند. فناوريهاي نوين، بعنوان يك اهرم مهم، نقش اساسي در توسعه چابكي بازي ميكند كه بدون آن دست‌يابي به سرعت و انعطافپذيري كه از مفاهيم چابكي ميباشد غير ممكن خواهد بود. تحقيق حاضر برآنست تا با استفاده از روش آميخته (تحليل محتواي كمي + پيمايشي) به تبيين نقش و جايگاه اتوماسيون، يكي از فناوري هاي نوين ارتباطي، در چابك‌سازي سازمان‌هاي رسانه‌اي و ارائه الگويي براي تاثير اتوماسيون بر چابك‌سازي پرداخته است. جامعه آماري اين تحقيق اساتيد دانشگاه در رشته مديريت رسانه و ارتباطات، كاركنان و مديران فعال و بازنشسته سازمان صدا و سيما هستند. ابزار گردآوري داده‌ها مصاحبه و پرسشنامه مي‌باشد. به منظور بررسي و تحليل داده‌ها از روش تحليل محتواي كمي و آمارهاي توصيفي و استنباطي استفاده شد. يافته‌هاي تحقيق نشان داد: اتوماسيون، ابزاري كارآمد براي "افزايش سرعت انجام كار"، "بهبود انعطاف پذيري"، "ارتقاي شايستگي سازماني" و "بهبود پاسخگويي" است. اين چهار مولفه از الزامات تعالي سازماني نيز هست كه بطور مستقيم بر چابك سازي سازمان موثرند. و در نهايت ﻓﺮﺿﻴﻪ اﺻـﻠﻲ ﺗﺤﻘﻴـﻖ ﻛـﻪ وجود ارتباط ميان اجراي سامانه اتوماسيون و چابك سازي سازمان‌هاي رسانه اي، ثابت و شكل عيني آن در الگوي جديد طراحي و ارائه گرديد.

Nowaday, in changing and competitive world, one of the essential factors for survival and competitive advantage for agile media organizations is to increase their ability to respond, understand and manage change and use it as an opportunity. New technologies, as an important lever, play a key role in developing agility without which it would be impossible to achieve the speed and flexibility that are the concepts of agility. The present study aims at explaining the influence of automation, one of the new technologies, in the agility of media organizations and providing a model for the impact of automation on agility through the use of mixed method (quantitative content + survey analysis). The statistical population of this research is university professors in media and communications management, active and retired staff and managers of IRIB. Data gathering tools are interviews and questionnaires. Quantitative content analysis and descriptive and inferential statistics were used to analyze the data. The research findings indicate: New technologies are an effective tool for “speed”, “flexibility”, “Responsiveness” and “competency”. These four components are the necessities to an organization excellence which have direct effect on agility. Finally, it is hypothesized that the relationship between the use of new technologies and the agility of media organizations has been designed and presented in a new paradigm.