تاثيرات نوع تيپ شخصيتي مصرف كنندگان دهكهاي درآمدي با توجه به شرايط تورمي جامعه ، بر ميزان قدرت خريد آنها در صنعت لوازم بهداشتي و آرايشي ، مطالعه موردي شركت پاكشو از گروه صنعتي گلرنگ

The effects of the type of personality in consumers purchasing power in inflationary condition of the cosmetics industry(pakshoo company case study)

در اين پژوهش براي جمع آوري بخشي از داده‌ها و اطلاعات، از روش توصيفي – پيمايشي و براي سنجش تيپ شخصيتي افراد از پرسشنامه استفاده شده است . داده‌هاي تحقيق از طريق آزمون اسپيرمن ( تحليل استنباطي ) و آزمون دوعاملي يومن – ويتني در نرم افزار SPSS مورد تحليل آماري قرار گرفت . فرضيات تحقيق حاكي از اين است كه نوع تيپ شخصيتي دهك‌هاي درآمدي بر قدرت خريد آن‌ها تاثير و ارتباط معنادار دارد و همچنين ارتباط مثبت و معنادار بين ميزان درآمد و قدرت خريد دهك‌هاي درآمدي وجود دارد. با توجه به تجزيه و تحليل داده ها و آزمونهاي آماري صورت گرفته ، طي سال‌هاي 1395 الي 1399 از بين 4 فرضيه ارتباط بين تيپهاي شخصيتي مصرف كنندگان و ميزان خريد آنها فرضيه چهارم تاييد و همچنين ارتباط معنا دار بين ميزان درآمد دهكهاي درآمدي و ميزان خريد آنها عليرغم افزايش نرخ تورم در سالهاي 97 و 98 تاييد گرديد . و مشخص گرديد ارتباط معناداري بين ميزان خريد با نوع تيپ شخصيتي قضاوتي – ادراكي در مصرف كنندگان لوازم بهداشتي و آرايشي وجود دارد.

In this study, a descriptive-survey method was used to collect some data and information and a questionnaire was used to assess the personality type of individuals. Research data were statistically analyzed by Spearman test (inferential analysis) and Yuman-Whitney two-factor test in SPSS software. Research hypotheses indicate that the type of personality type of income deciles has a significant effect on their purchasing power and there is also a positive and significant relationship between income and purchasing power of income deciles. According to the analysis of data and statistical tests, during the years 1395 to 1399, among the 4 hypotheses of the relationship between consumer personality types and their purchase, the fourth hypothesis is confirmed and also a significant relationship between the income of income deciles and their purchase It was confirmed despite the increase in inflation in 1997 and 1998.It was found that there is a significant relationship between the amount of purchase and the type of judgmental-perceptual personality type in consumers of health and cosmetics.