تأثير قابليت نوآوري و ظرفيت بازاريابي سازمان بر عملكرد بازاريابي صادراتي

The effect of innovation capability and organization marketing capacity on export marketing performance

هدف اصلي پژوهش حاضر، تعيين اثر قابليت نوآوري و همچنين تاثير ابعاد ظرفيت بازاريابي سازمان بر عملكرد بازاريابي صادراتي در صنعت خشكبار است. اين پژوهش از نظر روش، توصيفي ـ پيمايشي (از نوع مقطعي) مي‌باشد و از نظر هدف از نوع تحقيقات كاربردي و از نظر نوع در زمرة تحقيقات ميداني است. جامعه آماري اين پژوهش را كلية مديران و دست‌اندركاران صنايع خشكبار صادركنندة فعال استان تهران مي‌باشد كه نمونه‌اي به حجم 340 نفر به شيوه نمونه‌گيري غير احتمالي در دسترس از بين آنها انتخاب و موردمطالعه قرار گرفتند. جهت گردآوري داده‌ها از پرسشنامه‌هاي استاندارد استفاده شد كه روايي پرسشنامه از طريق آزمون KMO و پايايي پرسشنامه نيز ازطريق ضريب آلفاي كرونباخ به تأييد رسيده است. همچنين، كلية مراحل آزمون و تحليل فرضيه‌ها با استفاده از نرم‌افزارهاي SPSS V:23.0 و AMOS V:18 انجام شده است. نتايج تحليل‌ها نشان داد قابليت نوآوري بر انواع نوآوري در صنعت خشكبار تأثير مثبت و معناداري دارد. همچنين انواع نوآوري بر عملكرد نوآوري اثر قابل‌توجهي دارد. از طرفي نتايج حاكي از آن است كه عملكرد نوآوري و ظرفيت بازاريابي و ابعاد آن، بر عملكرد بازاريابي صادراتي تأثير مثبت و معناداري دارد.

The main purpose of this study is to determine the effect of innovation capability and organization marketing capacity on export marketing performance in the dried fruit industry. This research is descriptive-survey (cross-sectional) in terms of method and in terms of purpose is applied research and in terms of type is in the field of applied research. The statistical population of this study is all managers and practitioners of dried fruit industries active in Tehran. A sample of 340 people were selected and studied by the available non-probabilistic sampling method. The validity of the questionnaire was confirmed by KMO test and the reliability of the questionnaire was confirmed by Cronbach's alpha coefficient. Also, all stages of testing and analysis of hypotheses were performed using SPSS V: 23.0 and AMOS V: 18. The results of the analysis showed that the innovation capability has a positive and significant effect on the types of innovation in the dried fruit industry. Also, the types of innovation have a significant effect on the performance of innovation. On the other hand, the results indicate that the performance of innovation and marketing capacity and its dimensions have a positive and significant effect on the performance of export marketing.