رفتار مشاركت كاربران فضاي مجازي و ارزش هاي فردي

Cyberspace user engagement behavior and individual values

رفتار كاربران در هنگام مشاركت در فضاي مجازي تحت تاثير عوامل متعددي قرار دارد. طي سال هاي گذشته محققان رفتار كاربران را بررسي كرده و ضمن شناسايي عوامل موثر بر آن، مدل هاي مختلفي براي تبيين نحوه مشاركت آنان پيشنهاد نموده اند. هدف اين مقاله، شناسايي ارزش هاي فردي موثر بر رفتار مشاركت كاربران فضاي مجازي و ارايه الگوي آن است. منظور از رفتار مشاركتي، استفاده از امكانات فراهم شده در فضاي مجازي شامل برقراري ارتباط، تبادل نظر و اطلاعات، به اشتراك گذاري متن و تصوير و تعامل با ساير افراد حاضر در فضاي مجازي است. پژوهش حاضر از نظر روش شناسي در گروه پژوهش هاي تركيبي بوده و در ابتدا از رويكرد كيفي و روش تحليل محتواي قياسي براي طراحي مدل و سپس از رويكرد كمي و روش مدل معادلات ساختاري براي آزمون و اعتبار سنجي مدل استفاده شده است. داده هاي پژوهش با استفاده از تكنيك مصاحبه نيمه ساختاريافته با خبرگان گردآوري شده است. يافته هاي پژوهش نشانگر اثر پذيري رفتار مشاركتي كاربران از متغير هاي ارزش هاي فردي از طريق متغيرهاي ميانجي نگرش، تمايل و نيت مي باشد. يافته ها بيانگر ارتباط معنادار بين مولفه هاي عوامل فردي و تاثيرات اجتماعي و نگرش است كه در تحقيقات پيشين تبيين شده بود. مولفه هاي ارزش سرگرمي، ارتقاء اجتماعي، خود اكتشافي، پايداري روابط بين فردي كه از مطالعات تطبيقي و كسب درآمد و فرصت شغلي و عادات رفتاري كه در پژوهش كيفي شناسايي شد تاثير زيادي بر رفتار كاربران فضاي مجازي دارند.

User behavior when participating in cyberspace is influenced by several factors. Over the years, researchers have studied the behavior of users and while identifying the factors affecting it, have proposed various models to explain how they participate. The purpose of this article is to identify the individual values ​​that affect the participation behavior of cyberspace users and provide a model. Participatory behavior means using the facilities provided in cyberspace, including communicating, exchanging ideas and information, sharing text and images, and interacting with other people present in cyberspace. The present study is methodologically in the combined research group and first the qualitative approach and deductive content analysis method for model design and then the quantitative approach and structural equation model method for testing and validation of the model have been used. Research data were collected using a semi-structured interview technique with experts. Findings indicate the effectiveness of users' participatory behavior from individual value variables through mediating variables of attitude, desire and intention. Findings indicate a significant relationship between the components of individual factors and social effects and attitudes that were explained in previous research. The components of the value of entertainment, social promotion, self-exploration, stability of interpersonal relationships that have been identified from comparative studies and earning income and job opportunities and behavioral habits identified in qualitative research have a great impact on cyberspace users' behavior.