بررسي تأثير استراتژي هاي بازاريابي سبز بر مزيت رقابتي شركت هاي تعاوني شهر بوشهر

A Survey in the Effect of Green Marketing Strategies on Competitive Advantage of Cooperative Companies in Bushehr City

اين پژوهش با هدف، بررسي تأثير استراتژي‌هاي بازاريابي سبز بر مزيت رقابتي شركت‌هاي تعاوني شهر بوشهر در سال 1398 انجام شده است. اين پژوهش به لحاظ هدف، كاربردي و به لحاظ روش انجام پژوهش، توصيفي و از نوع پيمايشي- تحليلي است. از نظر بازه زماني نيز از نوع پژوهش‌هاي مقطعي به حساب مي‌آيد. جامعه آماري اين پژوهش شامل 1374 نفر از مديران، معاونين و كارشناسان شركت‌هاي تعاوني شهر بوشهر هستند كه حداقل تعداد نمونه با استفاده از فرمول كوكران 300 نفر با روش‌هاي نمونه‌گيري تصادفي ساده محاسبه شد. براي جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامه محقق‌ساخته استفاده شد. اين پرسشنامه شامل 32 گويه مي‌باشد و با استفاده از طيف پنج گزينه‌اي ليكرت مورد سنجش قرار گرفتند. به‌منظور سنجش روايي پرسشنامه، دو نوع روايي منطقي و روايي سازه در نظر گرفته شد. در اين راستا، روايي محتوا، اعتبار ظاهري و اعتبار عاملي (تحليل عاملي) بررسي شدند. همچنين نتايج پايايي تركيبي نشان داد كه همه مولفه‌هاي پژوهش داراي پايايي تركيبي بزرگتر از 7/0 بوده‌اند. براي بررسي مدل مفهومي پژوهش با كمك تحليل عاملي تأييدي و آزمون فرضيه‌هاي پژوهش از مدل‌يابي معادلات ساختاري و روش حداقل مربعات جزئي و با استفاده از نرم‌افزارSmartPLS2 بهره گرفته شده است. نتايج پژوهش نشان داد كه استراتژي‌هاي محصول سبز، قيمت‌گذاري سبز، تأمين‌كنندگان سبز، تبليغ سبز، تحقيق و توسعه سبز، توزيع سبز و بسته‌بندي سبز تأثير مثبت (مستقيم) و معناداري بر مزيت رقابتي شركت‌هاي تعاوني شهر بوشهر دارند.

The aim of this paper is to study the effect of green marketing strategies on competitive advantage cooperative companies in Bushehr city in 2019. This research is applied in terms of purpose and descriptive and survey-analytical in terms of research method. It is also considered as a cross-sectional research. Statistical population of this research included 1374 managers, assistants and experts of cooperative companies in Bushehr city. Sample size included 300 people selected by Cochran formula using simple random sampling. A researcher-made questionnaire was used to collect. The questionnaire consisted of 32 items and was assessed using a five-point Likert scale. To assess the validity of the questionnaire, two types of rational validity and construct validity were considered. Also, the results of combined reliability showed that all components had a combined reliability greater than 0.7. To investigate the conceptual model confirmatory factor analysis and testing of research hypotheses, Structural Equation Modeling (SEM) and Partial Least Squares (PLS) method have been used using SmartPLS2 software. Results showed that green product, green pricing, green suppliers, green advertising, research and development of green, green distribution and green packaging strategies, has positive and significant effect on competitive advantage of cooperative companies in Bushehr city.