طراحي مدل مزيت رقابتي با تبيين نقش سرعت نوآوري و تخريب خلاق در صنعت كالاهاي تند مصرف

امروزه موفقيت و عدم موفقيت بنگاه‌ها در ايجاد مزيت‌رقابتي وابسته به عوامل محيطي است، كه براي ورود به بازارهاي بين‌المللي اين نكته از اهميت دوچنداني برخوردار مي‌باشد. رقابتي بودن صنعت محصولات تند مصرف و افزايش شدت رقابت در اين صنعت كه صنعتي رقابتي در عرصه بين‌المللي است، شركت‌ها را ترغيب به استفاده از نوآوري براي كسب مزيت رقابتي نموده است. بدين منظور پژوهش حاضر با هدف طراحي مدلي جهت ايجاد مزيت رقابتي با استفاده از متغيرهاي سرعت نوآوري، تخريب‌خلاق، آشفتگي بازار و شدت رقابت در صنعت محصولات تند مصرف و بررسي اثر تعديلگري تخريب خلاق در رابطه سرعت نوآوري و مزيت رقابتي در اين صنعت انجام شده است. جامعه‌آماري پژوهش شركت‌هاي برتر فعال در صنعت محصولات تند مصرف است كه توسط سازمان مديريت صنعتي رتبه‌بندي و معرفي شده‌اند. نمونه آماري نيز 84 شركت مي‌باشند كه به روش نمونه‌گيري دردسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه است كه پايايي آن با ميزان آلفاي كرونباخ 0.96 تاييد شده است. تجزيه و تحليل داده‌ها با استفاده از روش كمي، مدل‌يابي معادلات رگرسيون، رويكرد پي‌ ال اس و نرم‌افزار اسمارت پي ال اس نسخه 2 صورت گرفت. نتايج نشان داده است كه آشفتگي بازار و شدت رقابت به ترتيب با ضرايب 0.25 و 0.23 به صورت غيرمستقيم بر ايجاد مزيت رقابتي تاثير مثبت و معنادار دارند. سرعت‌نوآوري و انعطاف‌پذيري عملياتي نيز به ترتيب با ضرايب 0.41 و 0.29 به صورت مستقيم باعث ايجاد مزيت‌رقابتي مي‌شوند. همچنين متغير تخريب خلاق رابطه سرعت نوآوري و مزيت رقابتي را با ضريب 0.26 به صورت مثبت تعديل مي‌كند.