مكان يابي فروشگاه زنجيره اي دركلان شهررشت باتركيبANP وGIS

تصميم گيري درزمينه آميخته توزيع بازاريابي  ودر راس آن انتخاب مكان بهينه جهت احداث فروشگاه هاي زنجيره اي به عنوان يك موضوع استراتژيك، از نظرسرمايه گذاران بخش خصوصي از اهميت بالايي برخوردار است. هدف اين پژوهش مكان يابي بهينه فروشگاه هاي زنجيره اي كلان شهر رشت، بااستفاده ازتكنيك تصميم گيري چندمعياره مي باشد. تحقيق حاضر از لحاظ هدف تحقيق يك تحقيقي كاربردي و از لحاظ روش تحقيق ، توصيفي و از نوع پيمايشي محسوب مي شود. ابتدا با بررسي پيشينه پژوهش شاخص هاي كمي وكيفي موثر در تعيين مكان فروشگاه هاي زنجيره اي شناسايي گرديده و داده هاي مورد نيازازطريق پرسشنامه و مصاحبه از متخصصين آشنا به زمينه تحقيق جمع آوري و بومي سازي گرديد سپس ازطريق فرايند تحليل شبكه اي به پالايش و اولويت بندي شاخص ها پرداخته شد و در نهايت بعد از تهيه لايه هاي اطلاعاتي در محيط سيستم هاي اطلاعاتي جغرافيا و انجام فرايند تحليلي، سيزده مكان  بهينه براي احداث فروشگاه زنجيره اي دركلان شهررشت پيشنهاد گرديد.