بررسي و اولويت بندي عوامل مؤثر بر پذيرش اينترنت در توسعه گردشگري سلامت

گردشگري و اقتصاد مربوط به آن در حال حاضر، در تغيير و تحول بوده و يكي از اركان اصلي اقتصاد تجاري جهان است و نقش حياتي را در اقتصاد جهاني ايفا مي‌كند. گردشگري درماني به عنوان يكي از ابعاد گردشگري، هرگونه مسافرت براي درمان بيماري را در بر مي‌گيرد و به توسعه پايدار و پويايي اقتصاد كشور كمك مي‌نمايد. اين پژوهش با هدف بررسي و اولويت‌بندي عوامل مؤثر بر پذيرش اينترنت در توسعه گردشگري درماني انجام شده است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف كاربردي و به لحاظ روش توصيفي پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش را گردشگران خارجي كه به منظور فعاليتهاي درماني به شركت‌هاي گردشگري درماني شهر مشهد مراجعه مي‌كنند تشكيل داده است كه با استفاده از نمونه‌گيري قضاوتي(در دسترس)، 271 نفر از گردشگران (بيماران)، به عنوان نمونه انتخاب شدند. جهت جمع‌آوري اطلاعات در اين پژوهش از پرسشنامه استاندارد شده چن و همكاران(2004) به دو زبان فارسي و عربي با پايايي 91% و جهت آزمون فرضيات و اولويت بندي عوامل موثر بر آن از معادلات ساختاري و نرم‌افزار AMOS و SPSS18 استفاده شد. نتايج پژوهش حاكي از آن است كه به ترتيب عوامل سازگاري، سودمندي ادراك شده،كيفيت خدمات ادراك شده، اعتماد ادراك شده، سهولت ادراك شده بر پذيرش اينترنت تأثير گذار است كه منجر به توسعه گردشگري درماني مي‌شود.