موضوع‌شناسي بازاريابي شبكه‌اي

The Thematic Study of the Network Marketing

بازاريابي شبكه‌اي روشي است براي كسب سود و درآمد. شركت‌ها از طريق دريافت حق عضويت و يا فروش محصولات به قيمت بالاتر سود مي‌برند. برخي معتقدند اين روش باعث ارتقاء كيفيت محصول، خروج از ركود، كاهش هزينه‌ها و ايجاد جريان مثبت نقدينگي مي‌شود. مركز ثقل استدلال موافقان بر اين نكته قرار دارد كه در بازاريابي شبكه‌اي واسطه‌ها حذف مي‌شوند؛ لذا هزينه كاهش يافته و نقدينگي لازم براي توليد دوباره در اختيار شركت‌ها قرار مي‌گيرد. اما در واقع اين روش، موجب انتقال هزينه‌ها به سمت شركت و سرشاخه‌ها مي‌شود (نه كاهش هزينه‌ها)؛ ضمن اينكه تبعات منفي ديگري به دنبال دارد. در اين مقاله با هدف موضوع‌شناسي بازاريابي شبكه‌اي ضمن بيان استدلال موافقان و مخالفان، معيارهايي براي تفكيك بازاريابي سالم از ناسالم بيان شده است. در اين مقاله كه با روش تحليلي به بررسي موضوع پرداخته شده، پيشنهادهايي نيز براي رفع آسيب‌هاي بازاريابي شبكه‌اي و كمك به اقتصاد ارائه شده است.

Network marketing is a way to make a profit. Companies benefit by receiving membership fees or selling products at a higher price. Some believe that this method improves product quality, getting the country out of recession, reduces costs and creates a positive cash flow. The focus of the proponents' argument is that intermediaries are eliminated in network marketing; therefore, the cost is reduced and the necessary liquidity for reproduction is provided to the companies. But in fact, this method transfers costs to the company and its branches (not reducing costs); while it has other negative consequences. While arguing for and against this deal, thematically this article examines the criteria for distinguishing between healthy and unhealthy marketing. Using a descriptive-analytical method and helping the economy, this paper gives some tips on how to fix network marketing damage.