بررسي ارتباط بين صحه گذاري ورزشكاران مشهور با وفاداري به برند در مشتريان كالاهاي غير ورزشي

Survey the relationship between the endorsement of famous athletes with brand loyalty in customers of non-sporting goods

پژوهش حاضر با هدف بررسي ارتباط بين صحه‌گذاري ورزشكاران مشهور با وفاداري به برند در مشتريان كالاهاي غيرورزشي انجام گرفت. اين پژوهش توصيفي از نوع همبستگيو از نظر هدف از نوع كاربردي است. جامعة آماري پژوهش شامل خريداران محصولات صحه‌گذاري‌شده توسط علي دايي (شامل مجتمع اداري الماس كريمخان) است. با توجه به نامعين بودن حجم جامعه، حجم نمونه براساس فرمول كوكران برابر با 207 نفر تعيين شد. ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامۀ صحه‌گذاري براين استين و ژانگ (2005) و پرسشنامة استاندارد سنجش وفاداري مصرف‌كننده به برند برنيك (2006) است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل يافته‌ها از شاخص‌هاي آمار توصيفي مانند درصد فراواني، ميانگين و براي آمار استنباطي از آزمون كولموگروف اسميرنوف به‌منظور اطلاع از طبيعي بودن توزيع نمرات از نرم‌افزار SPSS استفاده شد. همچنين براي طراحي مدل ارتباطي پژوهش از نرم‌افزار آموس استفاده شد. همان‌طوركه نتايج آزمون همبستگي پيرسون نشان داد، بين توان ستاره بودن، شخصيت دوست‌داشتني، منبع جذابيت و صداقت حرفه‌اي صحه‌گذار (علي دايي) و وفاداري به برند محصولات همبستگي مثبت (0/01 ≥P) وجود داشت، ولي بين تيپ شخصيتي صحه‌گذار (علي دايي) و وفاداري به برند محصولات همبستگي وجود نداشت (0/01 ≥P).

The purpose of this study was to survey the relationship between the endorsement of famous athletes with brand loyalty in customers of non-sporting goods. this descriptive study was a correlational and purposeful type. The statistical population of the study is buyers of sporting and non-sport products endorsed by Ali Daei (including Karmikhan Office). Given the uncertainty in the size of the population, the sample size was determined by the Cochran formula of 207 people. The data gathering tool was Brian Stein and Zhang (2005), and consumer literacy standard questionnaire. Brandy (2006). To analyze the findings, descriptive statistics indices such as frequency, mean and for inferential statistics of the Kolomograf Smirnov test to determine the natural distribution of the scores and to assess the relationship between the variables under Pearson correlation coefficient were used for SPSS software. Amos software was also used to design the research communication model. Pearson correlation test results showed, there was a positive correlation between the ability to be a star, a loving personality, a source of Attractiveness and professional honesty ("Ali Daei") and loyalty to the brand of products (p ≤ 0.01). But there was no correlation between the confirmation personality type (Ali Daei) and the loyalty to the brand of products (p≤ 0.01).