كليدواژه :
شبكه اجتماعي تلگرام و ايتا , تبليغات تبادل كانال , تكنيك هاي اقناعي , سواد رسانه اي
چكيده فارسي :
شبكه هاي اجتماعي به عنوان رسانه هايي نوظهور سهم روزافزوني در عالم تبليغات و اقناع مخاطبان ايفا مي كنند. گذشته از تبليغاتي كه كاربست تجاري دارند ، نوع ديگري از تبليغات در شبكه اجتماعي تلگرام و ايتا در حال افزايش است كه با عنوان"تبليغ كانال" يا "تبادل لينك" شناخته مي شوند. اين دست تبليغات با بكارگيري روش هاي اقناعي متعدد و تكنيكهاي گوناگون سعي در ترغيب كاربران براي بازديد و عضويت در كانال مربوطه را دارند. هدف از اين پژوهش بررسي تكنيك هاي اقناعي به كار رفته در تبليغات تبادل كانال در شبكه اجتماعي تلگرام و همتاي بومي آن ايتا است. داده هاي پژوهش مشتمل بر 100 پست تبليغاتي غير-تكراري در پنج كانال پركاربر با محتواي اجتماعي- خانوادگي درپيام رسان تلگرام و ايتا است. از بررسي كيفي محتواي اين پست هاي تبليغاتي مشخص گرديد تبليغگران با استفاده از تكنيكهايي همچون "روايتگري"، "سرزمين موعود" ، "شخصيت سازي" ، "انكورهاي (لنگرهاي) اعتقادي" ، "تيترهاي جنجالي"، "18+"، "اخطار به پاك شدن لينك"، "جاذبه ترس"، و "مخاطب خاص" سعي در ترغيب كاربران براي پيوستن به كانال مربوطه را دارند. به عبارت ديگر، تبليغگران پست هاي تبليغاتي در اين رسانه ها، همچون تبليغگران كالا و خدمات تجاري، با شناخت از مخاطب ايراني و جامعه و فرهنگ ايراني، از باورها، ارزش ها، دغدغه ها، نيازها، خواسته ها و موضوعات جذب كننده به عنوان لنگرهايي براي جذب و اقناع مخاطب استفاده مي كنند.
چكيده لاتين :
Social Networking Sites are playing a significant role in advertising. Besides the conventional commercial ads, a new type of advertising, called “channel ads” or “link exchange” is growing in Telegram and Eitaa messengers. Deploying a variety of persuasion techniques, these ads aim at persuading users to clink on the hyperlink and join the advertised channels. Given the novelty of the issue, the present study aimed at identifying the persuasion techniques deployed in “channel advertising”. The corpus consisted of 100 advertising posts in five popular Telegram and Eitaa channels. Content analysis of the posts revealed a variety of persuasion techniques including “Narratives”, “Promised land”, “Anchors’, “Attracting Titles”, “+18”, “Scarcity”, “ Fear Appeal”, and “ Special Target Group”. The findings of the study reveal that channel advertisers, like commercial advertisers, use or misuse target groups' needs, wants, desires as well as religious beliefs and values. The complexity of the virtual world definitely demands heightened attention to cultivating media literacy.
