تاثير استراتژي هاي بازاريابي سبز بر توسعه حمل و نقل پايدار در شهر قزوين

امروزه حمل و نقل يكي از اجزاء مهم اقتصاد ملي محسوب مي گردد و بدليل داشتن نقش زيربنايي تأثير فراواني بر فرآيند رشد اقتصادي كشور دارد. همچنين يكي از بزرگترين دغدغه هاي بشر مسئله محيط زيست مي باشد. اين نگراني باعث شده است تا توجه به عرصه بازاريابي نيز به اين مساله معطوف گردد. هيچ يك از مطالعات گذشته روابط بين آميخته هاي بازاريابي سبز و تاثير آن بر حمل و نقل پايدار را مورد بررسي قرار نداده اند. لذا اين پژوهش با هدف بررسي تاثير استراتژي هاي بازاريابي سبز بر توسعه حمل و نقل پايدار در شهر قزوين، صورت گرفته است. بر اين اساس، نمونه اي مشتمل بر 384 نفر از شهروندان قزويني به شيوه نمونه گيري تصادفي خوشه اي ، در مناطق پنج گانه شهرداري قزوين انتخاب گرديده و بررسي شدند. جهت بررسي و تجزيه و تحليل داده ها از ضريب همبستگي پيرسون، رگرسيون خطي استفاده شد. نتايج حاصل از بررسي فرضيه‌هاي پژوهش نشان داد كه بين متغيرهاي محصول سبز، قيمت گذاري سبز، مصرف سبز و سيستم اطلاعات سبز بعنوان متغيرهاي مستقل و حمل و نقل پايدار بعنوان متغير وابسته، رابطه معنادار وجود دارد.