رابطه انگيزه هاي بوم گردي و بازديد مجدد از منطقه گردشگريدر منطقه سليمان تنگه ساري، استان مازندران

Investigating the Relationship between Ecotourism Motivations and Site Revisit at Soleyman-Tangeh Region in Sari, Mazandaran Province

انگيزه، عامل اصلي رفتار گردشگران و مبناي مهمي براي تصميم گيري آن هاست. اين پژوهش، تلاش مي كند تا انگيزه هاي بوم گردان را در سفرهايشان مورد بررسي قرار دهد، همچنين تاثير انگيزه هاي (دروني، بيروني، بي انگيزگي) آن ها را بر اساس نظريه روان شناختي خودتعييني بر روي تكرار بازديد از منطقه بررسي نمايد. 163 پرسش نامه از بازديدكنندگان منطقه سليمان تنگه به روش نمونه گيري در دسترس در هفته اول مرداد ماه 1394 جهت تعيين مهم ترين انگيزه هاي گردشگران جمع آوري شده است. داده ها با استفاده از روش هاي آمار توصيفي و آزمون ميانگين و T تك نمونه تحليل شد و جهت بررسي ارتباط دو متغير مستقل و وابسته از ضريب هم بستگي پيرسون و تحليل رگرسيون چندگانه با روش گام به گام استفاده شد. از ميان سه شكل انگيزه گردشگران، انگيزه دروني، انگيزه بيروني و عدم انگيزه گردشگران، تنها انگيزه دروني با احتمال بازديد مجدد از منطقه سليمان تنگه ارتباط معني دار و مثبت وجود دارد. يعني افزايش انگيزه هاي دروني گردشگران موجب افزايش احتمال بازديد از منطقه سليمان تنگه در آينده خواهد شد.

Motivation is considered as the main driving force in tourists’ behavior and an important basis for their decision making. This study sought to examine the ecotourists’ motivations for their travels and the impact of motivations (intrinsic motivation, extrinsic motivation, and amotivation) on their intention to revisit the destination according to the self-determined psychological theory. To this end, a questionnaire was administered on 163 visitors of the Soleiman-Tangeh region during the first week of August 2015 who were selected via convenience sampling. The collected data were analyzed using descriptive statistical methods, mean and one-sample t-test. To examine the relationship between variables, Pearson correlation coefficient and stepwise multiple regression analysis were utilized.The findings of the study showed that from among the three forms of ecotourists’ motivation, i.e., intrinsic motivation, extrinsic motivation, amotivation, it was merely the intrinsic motivation that had a significant and positive relationship with the possibility of revisiting the Soleiman-Tangeh region, indicating that an increase in the ecotourists’ intrinsic motivation would increase the chances of revisiting the Soleiman-Tangeh region in the future.