عوامل موثر بر مديريت معماري برند مقصدهاي گردشگري استان البرز

Investigating the Effective Factors on the Architectural Management of Alborz Tourism Destinations

مقصدهاي گردشگري از اهميت خاصي در بازار رقابتي عصر حاضر برخوردار بوده و مباحث مديريتي برند و توسعه آن ها اهميت روزافزوني در صنعت گردشگري داشته و اكثر شركت هاي فعال در اين عرصه سعي در جذب بيشتر گردشگران از طريق ايجاد يك تصوير مثبت و مطلوب از مقصدهاي گردشگري مورد نظرشان به وسيله برندسازي و معماري برند دارند. تحقيق حاضر با هدف شناسايي عوامل موثر بر مديريت معماري برند مقصدهاي گردشگري در استان البرز صورت گرفته است. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش در زمره تحقيقات توصيفي - پيمايشي قرار مي گيرد. جامعه آماري تحقيق حاضر كليه كارشناسان و مديران بازاريابي سازمان ميراث فرهنگي، گردشگري و صنايع دستي استان البرز بوده اند كه با استفاده از فرمول كوكران، حجم نمونه مورد نياز پژوهش 200 نفر تعيين گرديده است. ابزار گردآوري در اين پژوهش، پرسش نامه مي باشد. جهت تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده از نرم افزار ايموس استفاده گرديد. براساس نتايج پژوهش حاضر، وضعيت مديريت معماري برند استان البرز در حد متوسطي قرار دارد، همچنين ساير ابعاد معماري برند، يعني داشتن چشم انداز بلند مدت، پر كردن شكاف بين عرضه و تقاضا، اولويت بندي بخش بندي مشتري، داراي وضعيتي متوسط و داشتن استراتژي كارآمد گردشگري نيز در وضعيت ضعيفي قرار دارند.

Tourism destinations are very significant in today's competitive market. Moreover, brand management and development have become increasingly important in the tourism industry, with most of the active companies in this field are trying to attract more tourists by creating a positive and favorable image of tourist destinations in tourists' minds through branding and brand architecture. This descriptive-survey study, therefore, set out to identify the influential factors in the management of the brand architecture of Alborz province's tourist destinations. The study's statistical population comprised of all experts and marketing managers of Alborz Cultural Heritage, Tourism and Handicrafts Organization, out of which 200 participants were selected as the sample size using Cochran's formula. The data collection instrument was a questionnaire. AMOS software was used to analyze the collected data. The study's findings showed that the status of brand architecture management in Alborz province was moderate. It was also found that other aspects of brand architecture, i.e., having a long-term vision, filling the gap between supply and demand, prioritizing customer segmentation, having a moderate status, and having an efficient tourism strategy, were poor.