نقش بازاريابي رسانه هاي اجتماعي و هويت اجتماعي برند در صنعت پوشاك با تاكيد بر معيارهاي شوراي عالي انقلاب فرهنگي

The role of social media marketing and brand social identity in the clothing industry with emphasis on the criteria of the Supreme Council of the Cultural Revolution

مقاله حاضر به بررسي و مطالعه بازاريابي رسانه هاي اجتماعي و هويت اجتماعي برند در صنعت پوشاك ايران با تاكيد بر معيارهاي شوراي عالي انقلاب فرهنگي مي پردازد. سيوال اصلي مقاله بدين قرار است: آيا بازاريابي صنعت پوشاك به عنوان يكي از شاخصه هاي متمايز در دنياي اقتصاد و مديريت امروز، با معيارهاي شوراي عالي انقلاب فرهنگي مطابقت دارد؟ و آيا با لحاظ كردن معيارهاي مذبور، بازاريابي رسانه هاي اجتماعي و هويت اجتماعي برندها قادر خواهند بود نقش موثري در رواج الگوهاي ملي و بومي از پوشش و سبك زندگي افراد جامعه داشته باشند؟ فرضيه اي كه بر اين مبنا مي توان مطرح كرد اين است: در صنعت پوشاك ايران كه مبناي آن تاكيد بر هويت فرهنگي به خصوص در عصر پرشتاب جهاني شدن مي باشد، بين رسانه هاي اجتماعي و برندها در زمينه ي بازاريابي، روابط متقابل وجود دارد. نتايج تحقيق نشان مي دهد كه معيارهاي موجود در مصوبات شوراي عالي انقلاب فرهنگي به عنوان بالاترين نهاد فرهنگي در زمينه ي پوشاك و البسه، مي توانند از بازاريابي به عنوان ابزاري قدرتمند جهت فرهنگ سازي در زمينه سبك پوشش و زندگي افراد مطابق با اصول تعيين شده استفاده ببرند.

The present article examines and studies the social media marketing and social identity of the brand in the Iranian clothing industry with emphasis on the criteria of the Supreme Council of the Cultural Revolution. The main question of the article is: Does the marketing of the clothing industry, as one of the distinctive features in today's world of economics and management, meet the criteria of the Supreme Council of the Cultural Revolution? an‎d by considering these criteria, will social media marketing and social identity of brands be able to play an effective role in promoting national and indigenous patterns of clothing and lifestyle of people in society? The hypothesis that can be made on this basis is: In the Iranian clothing industry, which is based on the emphasis on cultural identity, especially in the era of rapid globalization, there is a reciprocal relationship between social media and brands in the field of marketing. The results show that the criteria in the approvals of the Supreme Council of the Cultural Revolution as the highest cultural institution in the field of clothing, can use marketing as a powerful tool to create a culture in the field of clothing and lifestyle of people in accordance with established principles.