بررسي تاثير گسترش شبكه‌هاي اجتماعي بر توسعه كارآفريني: تبيين نقش تعديل‌گر زيرساخت‌هاي فناوري‌هاي ديجيتال و هنجارهاي اجتماعي

Investigating the Impact of Social Media on Entrepreneurship Development: Explaining the moderating role of Digital Technologies and Social Norms

شبكه هاي اجتماعي به عنوان يكي از سرويس هاي فناوري وب دو، با استقبال و همه گيري جهاني روبه رو شده است. جريان هاي اطلاعاتي و روابطي كه ميان افراد در اين شبكه ها شكل مي‌گيرد مي‌تواند به عنوان زمينه ساز فرصت هاي كارآفريني، مورد توجه قرار گيرد و انتظار آن مي‌رود كه توسعه كارآفريني با توجه به اين فرصت ها، بيشتر شود. هدف اصلي مطالعه حاضر بررسي تاثير گسترش شبكه‌هاي اجتماعي بر توسعه كارآفريني با تبيين نقش تعديل‌گر زيرساخت‌هاي فناوري‌هاي ديجيتال و هنجارهاي اجتماعي مي‌باشد. اين مطالعه از منظر هدف، كاربردي و از جهت گردآوري اطلاعات، توصيفي- همبستگي است. گردآوري داده‌ها از طريق پرسشنامه محقق ساخته و با نمونه اي شامل 115 كارآفرين فعال در شهر تهران با روش نمونه گيري غيراحتمالي و همچنين تجزيه و تحليل داده‌ها از طريق نرم‌افزار پي ال اس انجام شده است. آلفاي كرونباخ براي تمامي سازه ها بالاتر از 7/. و مقدار ميانگين واريانس استخراج شده بالاتر از 5/. بوده و روايي و پايايي سازه‌ها تاييد شد. يافته ها مشخص نمود كه گسترش شبكه‌هاي اجتماعي، هنجارهاي اجتماعي و زيرساختهاي فناوري ديجيتال تاثير مثبتي بر توسعه كارآفريني در شبكه‌هاي اجتماعي دارد. علاوه بر تاثير مستقيم بيان شده، توسعه كارآفريني در شبكه‌هاي اجتماعي بيشترين تاثير غيرمستقيم (از طريق گسترش شبكه‌هاي اجتماعي) را از هنجارهاي اجتماعي مي گيرد. در نتيجه اين مطالعه مي تواند، جهت تشريع توسعه كارآفريني در بسترهايي شود كه از اين سطح فناوري استفاده مي كنند مفيد باشد.

Social media are considered as a Web 2.0 service, which has drawn the attention of the public and became global. Information flows, and the relationships between individuals in such platforms are realized and could become a prerequisite and a fertile ground for paying attention to entrepreneurial opportunities. It is expected to see dramatic growth in entrepreneurship development due to providing entrepreneurs with such opportunities. This paper aims to investigate the impact of social media platforms on entrepreneurship development, considering the moderating role of digital technologies and social norms. This research is applied in terms of aim, and also is considered as a descriptive-correlational research. The researcher-made questionnaire was used to gather the data, and a sample of 115 entrepreneurs who were in Tehran was surveyed using a non-random sampling technique. The gathered data was analyzed by Smart PLS software. As the Cronbach's alpha of all the constructs were more than 0.7, and the AVE value was more than 0.5, we ensured the research tool's reliability and validity. Findings revealed that improvement of social media platforms, social norms and digital technologies could positively affect entrepreneurship development on social media platforms. Besides, in addition to the direct impact, entrepreneurship on social media platforms was mostly affected indirectly, through social norms. Therefore, this research could be used to develop entrepreneurship on such platforms, by who use a certain level of digital technologies.