طراحي چارچوب سنجش اثربخشي تبليغات شركت‌هاي توليدي محصولات بهداشتي ايراني در شبكه اجتماعي اينستاگرام

Designing a Framework for measuring the effectiveness of advertising on Instagram

بسياري از شركت‌هاي توليدكننده محصولات بهداشتي، در تلاش هستند در اينستاگرام فعاليت تبليغاتي داشته باشند. مقاله حاضر به دنبال پاسخ به اين سوال بوده كه چارچوب سنجش اثربخشي تبليغات تجاري شركت‌هاي ايراني فعال در عرصه توليد محصولات بهداشتي در اينستاگرام شامل چه مولفه ها و ابعادي است؟ بر اين اساس، ابتدا ادبيات تحقيق مورد بررسي قرار گرفته است و مدل اوليه ( شامل ابعاد و مولفه‌هايي كه در تحقيق‌هاي پيشين به آنها اشاره شده بود) استخراج شد، سپس مصاحبه‌هاي اوليه با خبرگان صورت پذيرفت و مدل اوليه اصلاح شد. پس از اين دو گام، در دو دور پرسشنامه در بين 10 نفر از خبرگان حوزه‌هاي تبليغات، مديريت، فضاي مجازي و تبليغات محصولات بهداشتي به شيوه نمونه گيري هدفمند توزيع شد. نتايج حاصل از اين بررسي نشان مي‌دهد كه براي سنجش اثرگذاري تبليغات در اينستاگرام مي‌توان بر روي چهار بعد شامل ارزيابي ابعاد مرتبط با تبليغ ( مشتمل بر 6 مولفه)، ارزيابي ابعاد مرتبط با جامعه هدف تبليغ ( مشتمل بر 9 مولفه)، ارزيابي ابعاد مرتبط با برند ( شامل 9 مولفه) و ارزيابي ابعاد مرتبط با اينستاگرام (شامل 3 مولفه)تاكيد كرد. در ميان ابعاد مختلف، بيشترين ميزان اهميت مربوط به ابعاد مرتبط با تبليغ و رسانه( 4/9 از 5) و كمترين مربوط به برند ( 3/7 از 5) بوده است. در ادامه، وزن هر يك از مولفه‌هاي 27 گانه نيز بر اساس نظر داوران تعيين شده است.

Many domestic and foreign companies have invested in this area. With this description, the question arises: what is the model of measuring the effectiveness of commercial advertising of Iranian companies engaged in the production of health products on Instagram? first the literature of researches were studied and the initial model (including the dimensions and components mentioned in previous research) was extracted, then Initial interviews were conducted with experts and the initial model was modified. After these two steps, the questionnaires were distributed among 10 experts(were selected through purposeful sampling) in the field of advertising, management, digital marketing and health product advertising in two rounds. The results of this study show that in order to measure the effectiveness of advertising on Instagram, four dimensions can be assessed including ad-related dimensions evaluation (including 6 components), evaluation of target-related dimensions of the advertising community (including 9 components), and dimensions related to advertising. Brand (including 9 components) and Instagram-related dimensions evaluation (including 3 components) were emphasized. Among the different dimensions, the most important were related to advertising and media (4.9 out of 5) and the least related to brand (3.7 out of 5). In addition, the weight of each of the 27 components is determined by the reviewers. At the end of this research, given the specific situation of using Instagram in Iran, suggestions have been given to business owners and companies to be more successful in this field.