كليدواژه :
انسجام عناصر ارتباطات , اصول حمايت مالي , بازاريابي و ارتباطات , تبليغات محيطي , تبليغات ورزشي
چكيده فارسي :
هدف پژوهش حاضر، تحليل اصول مديريتي حاميان مالي از تبليغات تجاري در ميادين ورزشي بود. اين تحقيق به لحاظ نتيجه و هدف از نوع تحقيقات كاربردي، از لحاظ استراتژي پژوهشي از نوع تحقيقات توصيفي بوده كه به شكل ميداني اجرا شد. جامعه آماري تحقيق شامل تمامي مديران عامل، مديران بازاريابي و فروش شركت‌هاي حامي مالي با تبليغات تجاري در ميادين ورزشي در رشته‌هاي فوتبال، واليبال، كشتي، فوتسال، كاراته و تكواندو، رؤساي كميته هاي بازاريابي فدراسيون‌هاي ورزشي، مديران عامل باشگاه‌هاي ليگ برتري در رشته‌هاي فوتبال، بسكتبال، واليبال و فوتسال در فصل 98-97 و متخصصين و اساتيد دانشگاه در حوزه بازاريابي ورزشي بودند (230 نفر). به‌منظور جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامه اصول حاميان مالي ون هيردن (2004) استفاده شد. در تجزيه‌وتحليل داده‌ها از آمار توصيفي براي به طبقه‌بندي داده‌ها و در آزمون فرضيه‌هاي تحقيق از مدل‌هاي تحليل عاملي تأييدي در نرم‌افزار Amos و آزمون تي تك نمونه اي در نرم‌افزار SPSS استفاده شد. يافته‌هاي پژوهش نشان داد اصول مديريت حاميان مالي، بازاريابي و ارتباطات، انسجام عناصر ارتباطات بازاريابي پيرامون حمايت مالي به‌عنوان اصول حمايت مالي از تبليغات در ميادين و استاديوم‌هاي ورزشي قابل‌قبول مي‌باشند. همچنين نتايج تحليل عاملي تأييدي نشان داد كه مدل اهداف حاميان مالي از برازش كافي برخوردار است. براي حاميان مالي مهم است كه از اصول خود در رويداد ورزشي پيروي كنند لذا تبليغات بايد متناسب با اصول و ارزش هاي آنها انجام شود و اين موضوع در جذب و حفظ حاميان مالي ورزش بسيار تأثيرگذار است.
چكيده لاتين :
The purpose of this study was to analyze the management principles of sponsors of commercial advertising in sports fields. This research is an applied research in terms of result and purpose, a descriptive-correlational research in terms of research strategy, which was conducted in the field. The statistical population of the study includes all CEOs, marketing and sales managers of sponsors companies with commercial advertisements in sports fields in the fields of football, volleyball, wrestling, futsal, karate and taekwondo, chairmen of marketing committees of sports federations, CEOs of Premier League clubs in the fields Football, basketball, volleyball and futsal in the 98-97 season and university specialists and professors in the field of sports marketing (230 people). Van Heirdon (2004) Sponsorship Principles Questionnaire was used to collect data. In data analysis, descriptive statistics were used to classify the data, and in testing the research hypotheses, confirmatory factor analysis models were used in Amos software and one-sample t-test in SPSS software was used. Findings showed that the principles of sponsor management, marketing and communication, the coherence of the elements of marketing communication around financial support as the principles of financial support for advertising in sports stadiums and stadiums are acceptable. Also, the results of confirmatory factor analysis showed that the model of sponsors' goals is sufficiently appropriate. It is important for sponsors to follow their principles in the sporting event, so advertising should be done in accordance with their principles and values, and this is very effective in attracting and retaining sports sponsors.
