ارائه مدل شاخص هاي توانمندي و مهارتهاي مديران رسانه اي

Explaining a Model Based on Providing a Model of Indicators of Competencies and Skills of Media Managers

رسانه يكي از ابزارهاي قدرتمند توسعه محسوب مي شود و مديريت رسانه چگونگي نيل به اين هدف را محقق مي سازد. در اين تحقيق الگوي شاخص هاي توانمندي و مهارتهاي مديران رسانه اي مورد مطالعه قرار گرفته است.اين تحقيق كاربردي است و به لحاظ روش انجام تحقيق ،آميخته مي باشد.در بخش كيفي از رويكرد داده بنياد استفاده شده است.و در بخش كمي از آمار توصيفي و آمار استنباطي استفاده گرديده است. جامعه آماري اين تحقيق در بخش كيفي مديران و خبرگان در حوزه رسانه بوده اند كه با روش گلوله برفي و هدفمند انتخاب شده اند .مصاحبه با مشاركت كندگان تا رسيدن به حد اشباع نظري ادامه داشته است و اين مهم در مصاحبه 12 حاصل شده است .براي تجزيه و تحليل داده هاي كيفي تحقيق از سه مرحله كد گذاري (باز ،محوري و گزينشي)با استفاده از نرم افزار قدرتمند MAXQDA2018استفاده شده است.جامعه آماري در بخش كمي مديران و معاونان صدا و سيما در استان تهران با تعداد1340 نفر بوده اند.با فرمول كوكران نمونه آماري298 نفر تخمين زده شد. براي تجزيه و تحليل داده هاي داده ها در بخش كمي از مدل سازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار PLS3 استفاده شده است .نتايج تحقيق نشان داده است توانمندي مديران رسانه شامل چهار دسته توانمندي هاي سطح كلان،سطح خرد،سطح سازماني و سطح فردي است

Media is one of the powerful tools of development and media management achieves how to achieve this goal. In this research, the model of competency indicators and skills of media managers has been studied. This research is applied and is mixed in terms of research method. In the qualitative part, the data approach of the foundation has been used. an‎d in a small part of statistics Descriptive and inferential statistics have been used. The statistical population of this research was in the qualitative part of managers and experts in the field of media who were selected by snowball and purposeful method. The interview with the participants continued until the theoretical saturation reached and this important point was obtained in interview 12. Qualitative data analysis of the research consists of three stages of coding (open, axial and selective) using the powerful software MAXQDA2018. Cochran's formula was estimated at 298 people. Structural equation modeling using PLS3 software has been used to analyze the data in a quantitative part. The research results have shown that the capabilities of media managers include four categories of capabilities: macro level, micro level, organizational level and individual level