طراحي الگوي برند سازي در صنعت پوشاك ايران

Designing a Branding Model in the Iranian clothing industry

صنعت پوشاك ايران علي‌رغم پيشينه تاريخي، پس از صنعتي شدن به جايگاه تاريخي خود دست پيدا نكرد و پس از يك دوره رونق، در دو دهه گذشته با چالش‌هاي فراواني مواجه بوده و سهم آن نه تنها در بخش صادراتي بلكه در اقتصاد داخلي كشور نيز كاهش‌ چشم گيري يافته است. از اين رو هدف اصلي اين پژوهش ارائه الگوي راهبردي برند سازي در صنعت پوشاك ايران است. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي – توسعه­اي و از نظر روش آميخته اكتشافي و به لحاظ استراتژي آميخته (اكتشافي دو مرحله‌اي كيفي، كمي) قرار دارد؛ در فاز اول با روش­ كيفي «گرنددتئوري» غير ساختاري و نرم افزار مكس كيو دا؛ شاخص­ها، مولفه­ها و ابعاد الگو شناسايي و سپس با روش كمي مورد آزمون قرار گرفته است. اطلاعات به روش اسنادي (فيش برداري) و ميداني (مصاحبه و پرسشنامه) گردآوري گرديد. جامعه آماري شامل اساتيد دانشگاهي رشته بازاريابي، خبرگان بازار پوشاك كه حداقل 10 سال سابقه فعاليت در يكي از شركت­هاي معروف و بزرگ پوشاك كشور را دارند و مديران دولتي مرتبط با صنعت پوشاك مي­­باشد كه با روش هدفمند (گلوله برفي) انتخاب و تا اشباع نظري ادامه يافته، حجم جامعه آماري در فاز دوم 100 نفر مي­باشد كه به روش تصادفي در دسترس از ميان جامعه پيش گفته انتخاب گرديد. بر اساس يافته­ هاي پژوهش الگوي مذكور با 4 بعُد (1) توسعه زير ساخت­ها با 6 مولفه و 53 شاخص؛ (2) طراحي و توسعه محصول پوشاك داخلي با 2 مولفه و 17 شاخص؛ (3) بازارسازي در صنعت پوشاك داخلي با 6 مولفه و 71 شاخص؛ (4) آموزه­ هاي بازاريابي در صنعت پوشاك داخلي نيز با 6 مولفه و 39 شاخص دسته بندي و طراحي گرديده است

Despite its historical background, Iran's garment industry did not reach its historical status after industrialization, and after a period of prosperity, it has faced many challenges in the last two decades, and its share has decreased not only in the export sector but also in the domestic economy. Has been found. Therefore, the main purpose of this study is to present a strategic model of branding in the Iranian clothing industry. This research is applied-developmental in terms of purpose and exploratory mixed method in terms of mixed strategy (qualitative, quantitative, two-stage exploratory exploration); In the first phase with the qualitative method of non-structural "grand theory" and Max QD software; The indicators, components and dimensions of the model are identified and then tested by a quantitative method. Information was collected by documentary (receipt) and field (interview and questionnaire) methods. The statistical population includes university professors in the field of marketing, apparel market experts who have at least 10 years of experience in one of the most famous and large apparel companies in the country and government managers related to the apparel industry who are selected by targeted method (snowball) an‎d until the theoretical saturation continues, the size of the statistical population in the second phase is 100 people, which was randomly selected from the aforementioned population. Based on the research findings, the model with 4 dimensions (1) infrastructure development with 6 components and 53 indicators; (2) design and development of underwear product with 2 components and 17 indicators; (3) marketing in the domestic garment industry with 6 components and 71 indicators; (4) Marketing teachings in the domestic garment industry are also categorized and designed with 6 components and 39 indicators.