تحليل عوامل موثر بر گسترش گردشگري شهرستان خلخال در استان اردبيل با استفاده از مدل راهبردي SWOT

Analysis of factors affecting tourism development city Khalkhal in Province Ardebil using strategic model SWOT

گردشگري يكي از بزرگ‌ترين و پربازده‌ترين فعاليت‌هاي اقتصادي در دنيا است، كه توسعه آن نيازمند شناخت و آگاهي كافي از مسائل و عوامل موثر اقصادي، اجتماعي و فرهنگي در هر منطقه است. يكي از اين مناطق گردشگري در ايران شهرستان خلخال در استان اردبيل است كه به‌واسطه ساختار توپوگرافي و زمين‌شناسي، مملو از مكان‌هاي گردشگري از لحاظ اكوتوريستي است. روش بررسي: ايـن پژوهش با استفاده از مدلSWOT و رويكردي توصيفي- تحليلي و با مطالعات ميداني و كتابخانه‌اي كه هدف از آن امكان‌سنجي پتانسيل‌هاي گردشگري شهرستان خلخال در استان اردبيل است. يافته‌ها: تجزيه‌و تحليل‌هاي حاصل از مدل فوق در اين پژوهش نشان مي‌دهد كه در تحليل ماتريس، نقاط قوت برابر 61/1، ضعف برابر 26/1، فرصت برابر 77/1و مقدار تهديد برابر 19/1 است، پتانسيل‌هاي گردشگري شهرستان خلخال، در اولويت اول استراتژي ‌هـاي تهاجمي و در اولويـت دوم برنامـه‌ريـزي استراتژي‌هاي رقابتي قرار مي‌گيرند. بدين منظور، نخست استراتژي‌هاي اوليه SO با مقدار 38/3 و سپس استراتژي‌هـايOW با مقدار 03/3 در مـاتريس SWOT در اولويت اول و دوم قرار مي‌گيرند، نمايانگر بهترين استراتژي‌هاي در گردشگري پايدار ناحيه خلخال شناخته مي‌شود. بحث و نتيجه‌گيري: با توجه به نتايج پژوهش حاضر مسئولين بايد سعي كنند از نقاط قوت و فرصت نهايت استفاده را برده و به سمت اين راهبردها گام بردارند؛ در راهبردهاي تدافعي (WT) با امتياز 45/2، راهبردهاي محافظه‌كارانه (TS) با امتياز 8/2، نمايانگر ضعيف‌ترين راهبرد در گردشگري پايدار ناحيه خلخال شناخته مي‌شود.

Tourism is one of the largest and high-yielding economic activity in the world, the development of which requires sufficient knowledge of the issues and economic factors, Social and cultural development in each region. One of the city's tourist areas in Khalkhal in Ardebil province, due to topographical and geological structure, is full of tourist sites in terms of ecotourism. Materials and Methodology: This research uses SWOT model and descriptive-analytical approach and field studies and libraries whose purpose is to assess the tourism potentials of Khalkhal city in Ardabil province. Results: Analysis of the above model in this study shows that in the matrix analysis, strengths are 1.61, weaknesses are 1.26, opportunities are equal to 1.77 and the amount of threat is equal to 1.19, tourism potentials of Khalkhal city, in the first priority aggressive strategies are the second priority in planning competitive strategies. For this purpose, first the initial strategies of SO with a value of 3.38 and then the strategies of OW with a value of 3.03 in the SWOT matrix are in the first and second priority, indicating the best strategies in sustainable tourism in Khalkhal region. Discussion and Conclusion: According to the results of the present study defensive strategies (WT) with a score of 2.45, conservative strategies (TS) with a score of 2.8, represents the weakest sustainable tourism strategy in the area known Khalkhal.