نقش تجارت الكترونيك در توسعه فرصت‌هاي كارافريني بخش گردشگري شهري و روستايي ايران

The role of e-commerce in the development of entrepreneurial opportunities in Iran's urban and rural tourism sector

هدف از اين پژوهش بررسي نقش تجارت الكترونيك در توسعه فرصت هاي كارافريني بخش گردشگري شهري و روستايي ايران مي‌باشد. اين پژوهش از نظر ماهيت كيفي-كمي بوده و با توجه به هدف پژوهش كاربردي مي‌باشد. ابتدا از طريق ادبيات موضوع و پيشينه تحقيق و 26 نفر از خبرگان نظري و تجربي با استفاده از روش نمونه‌گيري غيرتصادفي گلوله برفي، ابعاد و مولفه‌هاي الگوي فرصت‌هاي كارآفريني اقتصادي با رويكرد تجارت الكترونيك در حوزه بانكي استخراج گرديد. سپس با تكنيك دلفي فازي در قالب 6 بُعد اصلي و 23 بُعد فرعي شناسايي و تعيين شدند. در قسمت بعدي براي مشخص نمودن ميزان اهميت هر يك از مولفه‌هاي شناسايي شده پس از طراحي پرسشنامه در قالب روش تحليل سلسله مراتبي فازي اقدام به رتبه‌بندي آنها با روش AHP فازي گرديد. در گام بعدي وضعيت موجود و مطلوب هر يك از ابعاد و مولفه‌هاي پژوهش در محل‌هاي مورد مطالعه از طريق آزمون t ارزيابي شد. با استفاده از تكنيك الگوسازي ساختاري تفسيري ISM سطح بندي عوامل موثر بر فرصت‌هاي كارآفريني اقتصادي با رويكرد تجارت الكترونيك در حوزه بانكي در چهار سطح به ترتيب؛ سطح اول عوامل سازماني (وابستگي بالا و نفوذ اندك)، سطح دوم عامل تشخيص فرصت (وابستگي بالا و نفوذ اندك)، سطح سوم عوامل اقتصادي، محيطي، فناورانه (قدرت نفوذ بالا و تاثيرپذيري پايين) و در سطح چهارم عوامل نهادي (قدرت نفوذ بالا و تاثيرپذيري پايين) صورت گرفته است. در بخش كمي پژوهش، بررسي روابط علي بين مولفه‌هاي فرصت‌هاي كارآفريني با رويكرد تجارت الكترونيك و برازش مدل‌ها مورد بررسي قرار گرفت

This research is qualitative-quantitative in nature and is applied according to the purpose of the research. First, through the literature and research background and 26 theoretical and experimental experts using non-random snowball sampling method, dimensions and components of economic entrepreneurship opportunities model with e-commerce approach in the field of banking were extracted. Then they were identified and determined by fuzzy Delphi technique in the form of 6 main dimensions and 23 sub-dimensions. In the next part, to determine the importance of each of the identified components, after designing the questionnaire in the form of fuzzy hierarchical analysis, they were ranked using fuzzy AHP method. In the next step, the current and optimal status of each of the dimensions and components of the research in the study areas were evaluated by t-test. Using ISM interpretive structural modeling technique, leveling the factors affecting economic entrepreneurship opportunities with the e-commerce approach in the field of banking at four levels, respectively; The first level is organizational factors (high dependence and low influence), the second level is opportunity recognition factor (high dependence and low influence), the third level is economic, environmental, technological factors (high influence and low influence) and the fourth level is institutional factors (influence). High and low impact). In the quantitative part of the research, the causal relationships between the components of entrepreneurial opportunities with the e-commerce approach and the fit of models were examined.