ارايه الگوي اثربخشي جايگذاري برند ورزشي در رسانه با رويكرد توسعه پايدار

Presenting the effectiveness model of placing a sports brand in the media with sustainable development approach

استفاده از رسانه ها براي شناساندن محصولات ورزشي به مخاطبان بسيار موثر است. كاربرد جايگذاري برند ورزشي در رسانه و استفاده آن در سال‌هاي اخير به يكي از پركاربردترين تكنيك هاي مرتبط براي تبليغات محصول ورزشي تبديل شده است. هدف از انجام اين پژوهش طراحي مدل اثر بخشي جايگذاري برند ورزشي در رسانه با استفاده از روش داده بنياد و با رويكرد توسعه پايدار است. به منظور اجراي پژوهش از رويكرد پژوهش كيفي استفاده شده است و بر مبناي روش داده بنياد و با استفاده از مصاحبه هاي نيمه ساختاري از متخصصين حوزه برند ورزشي در رسانه شناسايي شده است. حجم نمونه با منطق نمونه گيري نظري و قضاوتي و تا حصول اشباع نظري در مجموع 12 نفر را در برگرفت. كد گذاري داده ها با استفاده از نرم افزار مكس كيودا به انجام رسيد. يافته هاي پژوهش نشان مي دهد اثر بخشي جايگذاري برند ورزشي در رسانه با 10 عامل و 50 مولفه شامل: نگرش به فيلم، تسخير مخاطب، موقعيت مخاطب، تبليغات، غالب بودن جايگذاري برند، يكپارچگي محصول با برنامه، ويژگي هاي جمعيت شناختي، ارتباط شخصيت برنامه ورزشي با محصول، منافع اقتصادي و فيلمنامه ورزشي تبيين مي‌شود.

Using the media to introduce sports products to the audience is very effective. The use of sports brand placement in the media and its use in recent years has become one of the most widely used related techniques for sports product advertising. The purpose of this study is to design an effective model of sports brand placement in the media using the data foundation method. In order to conduct the research, a qualitative research approach has been used and based on the data method of the foundation and using semi-structured interviews with experts in the field of sports brand in the media has been identified. The sample size with the logic of theoretical and judgmental sampling and until the achievement of theoretical saturation included a total of 12 people. Data encoding was performed using Max Kyoda software. Findings show that the effectiveness of sports brand placement in the media with 10 factors and 50 components including: attitude to film, audience capture, audience position, advertising, brand dominance, product integration with the program, demographic characteristics, personality relationship The sports program is explained by the product, the economic benefits and the sports script.