شناسايي وسطح بندي عوامل اثرگذار برندشهري ازديدگاه گردشگران منطقه آزاد اروند با رويكردISM

Identifying and leveling the influential factors of urban brand from the perspective of Arvand Free Zone tourists with ISM approach

امروزه باجهاني شدن و رقابت شهرها براي جذب شهروندان، سرمايه گذاران و گردشگران، تصوير شهر و چگونگي ادراك آن مورد توجه قرار گرفته است، جهاني شدن، كوچك شدن فضا و زمان و اهميت و نقش شهرها در جا به جايي جمعيت،نيروي كار، سرمايه، ارائه خدمات متمايز و جذب گردشگر، جهان را شبيه به يك بازار كرده كه هر كشور، شهر يا منطقه مي بايست براي سهم خود در معاملات ومبادلات تجاري، سياسي، اجتماعي و فرهنگي جهان با سايرين رقابت كند لذاهدف پژوهش حاضرشناسايي وسطح بندي عوامل اثرگذاربرندشهري ازديدگاه گردشگران منطقه آزاداروندبارويكردISM است، اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و ازحيث ماهيت و روش توصيفي پيمايشي است ،جامعه آماري پژوهش12 نفر ازخبرگان (كارشناسان گردشگري )هستند كه بر اساس روش نمونه گيري هدفمند (گلوله برفي)و تا سرحد اشباع اطلاعات مورد نياز و كفايت نظري مورد بررسي قرار گرفتند كه درنهايت7 عامل از عوامل موثر بر برندشهري با استفاده از مدل يابي ساختاري تفسيري مشخص و مدل مرتبط با آن ترسيم گرديد ،اين عوامل عبارتند از : 1.امكانات شهري 2.فضاي اجتماعي وفرهنگي 3.برگزاري جشنواره ورويدادعلمي4.زيرساختهاي شهري منطقه آزاد 5.الگوسازي بامحوريت گردشگري 6.داستانها وخاطرات مردم 7.ساختاركالبدي

Today, globalization and competition of cities to attract citizens, investors and tourists, the image of the city and how it is perceived, globalization, shrinking space and time and the importance and role of cities in the movement of population, labor, capital , Providing distinctive services and attracting tourists, has made the world look like a market in which each country, city or region must compete for its share in trade, political, social and cultural exchanges of the world. Tourists of Azadarvand region use ISM, this research is a survey in terms of practical purpose and in terms of nature and descriptive method. Theoretically, 7 factors influencing the urban brand were identified using interpretive structural modeling and related models, these factors are: 1. Urban facilities 2. Social and cultural space 3. Holding festivals and scientific events 4. Infrastructure Urban Free Zone 5. Pattern Tourism-oriented construction 6. Stories and memories of people 7. Physical structure