ساخت‌بندي تصوير ملت، ديپلماسي فرهنگي نروژ و جذابيت بين‌المللي

Nation image construction; Norwegian cultural diplomacy and international attraction

در چشم انداز توسعه اي، كشورهاي جذاب و ثروتمند دنيا، مركز آمال و آرزوهاي سياستمدران، نخبگان، سرمايه گذاران، كارآفرينان و مركز توجه مردم عادي دنيا هستند. ثروت به خودي خود جذابيت، ارتقاء، شهرت مثبت و برند بين المللي مي آورد. ثروت متصل به فرهنگ و مكان جغرافيايي، مي تواند مبناي طرح ريزي مثبت ايده هاي بين المللي و توسعه اي براي افزايش شهرت مثبت كشورها و مباني هويتي و فرهنگي آنها باشد و آنها را به مركز توجهات جهاني تبديل كند. منطقۀ اسكانديناوي از جمله مكان هايي است كه جغرافياي ثروت و توسعه آن، ادراك مثبت اين منطقه را افزايش داده است. نروژ يكي از كشورهاي اين منطقه است كه امروز جذابيت و محبوبيت بالايي در سطح نظام بين المللي دارد. نام و برند نروژ حامل فرآيندهاي ذهني و ادراكي است كه اين كشور كوچك را محبوب و جذاب مي كند. تمركز اصلي اين مقاله بر مباني برندينگ و شهرت مثبت نروژ در نظام بين الملل از طريق ابزارهاي ديپلماسي فرهنگي است. مقاله با تشريح اقدامات و ابتكارات مهم سياستگذارانۀ دپيلماسي فرهنگي نروژ در يك چشم انداز تاريخي، بر اين امر تاكيد مي كند كه نروژ با وجود ضعفهاي مهم ژئوپليتيكي و مساحت كوچك توانسته است از طريق استفادۀ مثبت از فرهنگ، برندينگ جذاب و شهرت بين المللي مثبتي را در نظام بين الملل كسب كند. مديريت نهادمند و سياستگذارانه و استفادۀ صحيح از فرهنگ باز و متساهل نروژي كه تركيبي از فرهنگ منطقۀ نورديك است، باعث گسترش جذابيت و ادراك مثبت نروژ در نظام بين الملل شده است.

From the development perspective, the richest countries are the center of the aspirations of politicians, elites, investors, entrepreneurs and etc. Moreover, they are at the center of ordinary people's attention. The wealth linked to culture and geographical location can be the basis for positively projecting international and development ideas to increase the positive reputation of countries and their identity and cultural foundations and make them the center of global attention and attraction. The Scandinavian region is one of the places where the geography of wealth and its development have increased its positive perception. Norway is one of the countries in the region that today has a great attraction and popularity at the international level. Norway's name and branding carry the mental and perceptual processes that make this small country popular and attractive. The main focus of this paper is on the fundamentals of Norway's branding and positive reputation in the international system through cultural diplomacy tools. By describing the important actions and initiatives of Norwegian cultural diplomacy which planned through policymakers in a historical perspective, the paper emphasizes that Norway, despite its significant geopolitical weaknesses and small size, has been able to achieve a positive international branding and positive international reputation in the international system through the positive use of culture. Policy-driven management and the proper use of open and tolerant Norwegian culture, which is part of Nordic culture, has increased Norway's attractiveness and positive perception at the international system.