عوامل موثر بر رفتار بازاريابي اناركاران شهرستان طارم

The effective factors on marketing behavior of pomegranate growers in Tarom Township

انار يكي از مهمترين محصولات استراتژيك كشاورزي شهرستان طارم مي باشد. علي رغم جايگاه مهم اين محصول در معيشت خانوارهاي روستايي، بازاريابي اين محصول مانند ساير محصولات كشاورزي در كشور داراي مشكلاتي مي باشد. هرگونه برنامه ريزي در حوزه بهبود بازار انار، نيازمند شناخت رفتارهاي بازاريابي اناركاران مي باشد. لذا اين تحقيق توصيفي- همبستگي با هدف بررسي عوامل موثر بر رفتار بازاريابي اناركاران در شهرستان طارم صورت گرفت. نمونه گيري به روش خوشه اي چندمرحله اي تصادفي انجام شد و تعداد نمونه با استفاده از فرمول كوكران 160 نفر از بين 5207 نفر به صورت مرحله به مرحله و با تناسب تعداد كشاورزان در سطح دهستان ها و روستاها انتخاب و مطالعه شد. داده ها به روش پيمايش با استفاده از پرسشنامه ساختارمند كه روايي و پايايي آن مورد تاييد قرار گرفته، جمع آوري و با استفاده از نرم افزار SPSSWin22 تحليل شدند. نتايج تحقيق نشان داد كه متغيرهاي محل فروش انار، منابع تامين مالي، منبع تامين آب، دسترسي به اعتبار و خدمات مالي، دريافت وام از بانك و موسسات مالي، سابقه اناركاري، درآمد سالانه كشاورزي، فاصله تقريبي باغ تا مركز فروش، عملكرد كل باغ، ميزان خودمصرفي انار، هزينه حمل و نقل انار به بازار جهت فروش و استفاده از واسطه گران محلي در روستا جهت كسب اطلاعات با رفتار بازاريابي اناركاران رابطه مثبت و معني داري دارند.

Pomegranate is one of the most important strategic agricultural products of Tarom Township. Despite the important place of this product in the livelihood of rural households, the marketing of this product, like other agricultural products in Iran, has many problems. Any planning in the field of improving the pomegranate market requires understanding the marketing behaviors of pomegranates. Therefore, this descriptive-correlational study was conducted to investigate the factors affecting the marketing behavior of pomegranates in Tarom Township. multi-stage random cluster method was done in sampling stage and the number of samples was selected and studied using Cochran's formula of 160 people out of 5207 people whit step by step and according to the number of farmers in rural areas and villages. Data were analyzed by survey using a structured questionnaire whose validity and reliability were confirmed and using SPSSWin22 software. The results showed that the variables of pomegranate sales point, financing sources, water supply source, access to credit and financial services, receiving loans from banks and financial institutions, pomegranate history, annual agricultural income, approximate distance from garden to sales center, total garden performance The rate of self-consumption of pomegranate, the cost of transporting pomegranate to the market for sale and the use of local intermediaries in the village to obtain information have a positive and significant relationship with the marketing behavior of pomegranates.