واكاوي موانع پيش‌روي جوامع محلي در بازاريابي توليد گياهان دارويي (مطالعه موردي: پروژۀ ترسيب كربن تيل‌آباد استان گلستان)

Investigating the Barriers of local communities in marketing of medicinal plants (Case study: Tilabad carbon sequestration project, Golestan province)

تحقيق حاضر با هدف واكاوي موانع پيش‌روي جوامع محلي در بازاريابي توليد گياهان دارويي در محدودۀ پروژۀ ترسيب كربن حوزه آبخيز تيل‌آباد در استان گلستان انجام شده است. جامعۀ آماري پژوهش 100 نفر از توليدكنندگان محصولات گياهان دارويي كه به صورت سرشماري انتخاب شدند. ابزار تحقيق پرسشنامه كه براي تشخيص موانع پيش‌روي توليدكنندگان گياهان دارويي طي مصاحبه با كارشناسان مربوطه، تسهليگران و همچنين جوامع محلي بر پايۀ روش گلوله برفي صورت پذيرفت بر اساس آن‌ها 31 مانع مشخص گرديد. روايي پرسشنامه با استفاده از نظرات كارشناسان و پايايي آن نيز از طريق محاسبۀ ضريب آلفاي كرونباخ انجام شد كه متوسط آن 0/799 به دست آمد. به منظور تجزيه و تحليل داده‌‌هاي گردآوري شده، از نرم‌افزار SPSS25 استفاده شد. در بخش توصيفي از آماره‌هاي توصيفي نظير فراواني، درصد فراواني و ميانگين، و در بخش استنباطي، از تحليل عاملي اكتشافي به منظور دسته‌بندي موانع و از آزمون تي تك‌نمونه‌اي براي دستيابي به مهم‌ترين بازدارنده‌هاي بازاريابي محصولات دارويي، و از آزمون من‌ويتني براي مقايسۀ ميانگين چالش‌ها بازاريابي در گروه‌هاي مختلف، استفاده شد. نتايج نشان دادند، «عدم دسترسي به زيرساخت مناسب و روش‌هاي ارتباطي» و «عدم مشاركت‌پذيري و بهره‌گيري از تجارب» به ترتيب بيشترين و كمترين موانع پيش‌روي كشتكاران گياهان دارويي بودند. نتايج آزمون من‌ويتني نيز نشان دادند، افرادي كه در تعاوني‌ها و تشكل‌هاي روستايي عضو بوده و سابقه‌اي در كشت گياهان دارويي داشتند نسبت به ساير توليدكنندگان با چالش‌هاي كمتري در بازاريابي محصولات‌شان مواجه شدند

The present study aims to investigate the Barriers of local communities in marketing the production of medicinal plants in the carbon sequestration project of Tilabad watershed in Golestan province. The statistical population of the study was 100 producers of medicinal plant products that were selected by census.The questionnaire as a research tool that to identify the barriers facing the producers of medicinal plants during interviews with relevant experts, facilitators and local communities based on the snowball method, based on which 31 barriers were identified. The validity of the questionnaire was determined using the opinions of experts and its reliability was determined by calculating the Cronbach's alpha coefficient with an average of 0.799. In order to analyze the collected data, SPSS25 software was used. In the descriptive part of descriptive statistics such as frequency, frequency percentage and average, and in the inferential part, from exploratory factor analysis to classify barriers and from the one-sample t-test to achieve the most important barriers to marketing of pharmaceutical products, and from my test. Whitney was used to compare the average marketing barriers in different groups. The results showed that "lack of access to appropriate infrastructure and communication methods" and "lack of participation and benefit from experience" were the highest and lowest barriers for medicinal plant growers, respectively. The results of the Mann-Whitney test also showed that people who were members of cooperatives and rural organizations and had a history of growing medicinal plants faced fewer challenges in marketing their products than other producers.