بررسي نقش مدل برندسازي شهري در گسترش گردشگري گيلان

Investigating the Role of Urban Branding Model in Development of Tourism in Gilan

جهان گردشگري، داراي عملكرد چندمنظوره بوده كه مي‌توان از آن به عنوان يكي از راهكارهاي توسعه اقتصادي، كاهش وابستگي بودجه كشور به نفت، ايجاد اشتغال، افزايش سطح روحيه و مواردي از اين دست بهره برد. به اين منظور، كشورها و شهرهاي مختلف تلاش مي‌نمايند تا با ايجاد و توسعه برندشهري، در مسير توسعه گردشگري و اقتصادي گام بردارند. پژوهش حاضر در همين راستا، به دنبال بررسي نقش و تأثير مدل برند سازي شهري در جهت گسترش گردشگري در استان گيلان است. جامعه آماري تحقيق حاضر شامل اساتيد و صاحبنظران رشته بازرگاني – گردشگري است كه در اين حوزه دست‌اندركارند‌. در اين تحقيق از روش مصاحبه براي جمع‌آوري داده‌ها‌ استفاده گرديد و سرانجام داده‌ها‌ با استفاده از رويكرد تئوري داده بنياد طي سه مرحله كدگذاري باز، انتخابي و محوري و با نرم‌افزار MaxQDA مورد تجزيه وتحليل قرار گرفتند. در پايان 682 واحد معنايي، 171 مفهوم، 38 مقوله شناسايي گرديد كه در قالب 6 عامل تعريف گرديدند.

The world of tourism has a multi-purpose function that can be used as one of the strategies for developing economy, reducing the dependency of the country's budget on oil, creating employment, raising morale and so on. To this end, different countries and cities are trying to take a step towards tourism and economic development by creating and developing an urban brand. In this regard, the present study seeks to investigate the role and impact of urban branding model in order to expand tourism in Gilan province. The statistical population of the present study includes professors and experts in the field of business-tourism involving in this field. In this study, the interview was used to collect data and finally the data were analyzed using the data theory approach in three stages of open, selective and axial coding with MaxQDA software. Finally, 682 semantic units, 171 concepts, 38 categories were identified which were defined in the form of 6 factors.