نگاشت شبكه تداعي‎هاي برند ايرانداك از ديدگاه ذي‎نفعان

سلطه پارادايم عملگرايي بر حوزه سياست گذاري علم و فناوري موجب تغيير رويكرد به مديريت مراكز علمي شده است. از ديدگاه عملگرايي، تمام مراكز علمي بايد توانايي تأمين نيازهاي ذي نفعان و ارائه كاركردي مختص ‌به‌خود داشته باشند. اين موضوع نياز پژوهشگاه ها به شناسايي ذهنيت ذي نفعان را توجيه مي كند. هدف پژوهش حاضر نگاشت شبكه تداعي هاي برند »ايرانداك « از ديدگاه ذي نفعان است. پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر حل مسئله، توصيفي است. براي نگاشت شبكه تداعي هاي برند »ايرانداك « از روش نقشه مفهومي برند استفاده شده است. نقشه مفهومي برند به عنوان روشي كيفي داراي سه مرحله استخراج تداعي‌هاي برند ، جمع آوري نقشه هاي انفرادي، و نگاشت نقشه نهايي است. جامعه آماري پژوهش ذي نفعان »ايرانداك « هستند. روش نمونه گيري در مرحله استخراج تداعي‌هاي برند و جمع آوري نقشه هاي انفرادي از نوع هدفمند و حجم نمونه در هر مرحله شامل 70 نفر است. شبكه تداعي هاي برند »ايرانداك « داراي 18 تداعي اصلي به‌تفكيك 15 تداعي مثبت و سه تداعي منفي است. تداعي هاي اصلي مثبت شامل پيشگيري از دزدي علمي، جست وجوي مدارك علمي، منبع علمي، پايان نامه، دسترسي به اطلاعات، سامانه »گنج «، منابع الكترونيك، ارتباطات علمي، اخلاق پژوهش، صحت علمي، سامانه ها، ترويج علم، دانشگاه ها، مديريت اطلاعات، سياست گذاري علمي، و تداعي هاي اصلي منفي شامل ديوان‌سالاري، تعدد سامانه و سايت با طراحي نامناسب هستند. شبكه تداعي هاي برند »ايرانداك « داراي دو لايه تداعي است. تحليل شبكه تداعي هاي برند »ايرانداك « نشان دهنده درگيري ذهني پايين ذي نفعان با برند »ايرانداك « و پراكندگي ذهنيت ذي نفعان از برند »ايرانداك « است. تداعي هاي پايان نامه و پيشگيري از دزدي علمي قوي ترين ارتباط را با برند »ايرانداك « دارند.