طراحي و تبيين الگوي راهبردي توسعه برند ملي در صنايع غذايي

امروزه در اقتصاد جهاني، برند پديده اي رايج و برندسازي ملي روش هوشمندانه تجارت و بخش مهمي از راهبردهاي تجاري كشورهاي پيشرفته است. اين در حالي است كه صنايع غذايي كشور علي‌رغم برخورداري از پتانسيل هاي بسيار جهت توليد و ارائه محصولات خود به بازارهاي خارجي، به دليل عدم برخورداري از برند ملّي قوي با چالش هاي فراواني مواجه اند. پژوهش حاضر با توجه به نياز پژوهشي موجود، با رويكردي تركيبي (كيفي كمّي) و به‌كارگيري روش تحليل محتواي كيفي و معادلات ساختاري درصدد تدوين و تبيين الگوي راهبردي توسعه برند ملّي صنايع غذايي كشور است. جامعه آماري اين پژوهش در بخش كيفي خبرگان دانشگاهي و فعالان صنايع غذايي و در بخش كمي مديران و كارشناسان شركت صنايع غذايي تبرّك است. نتايج به‌دست‌آمده بيان گر آن است كه توسعه برند ملي صنايع غذايي كشور تحت تأثير 5 دسته عوامل كليدي 1) عوامل مرتبط با صنعت؛ 2) عوامل كليدي مرتبط با شركت؛ 3) عوامل مرتبط با برند؛ 4) سياست ها و حمايت‌هاي دولتي و 5) عوامل كلان محيطي اثرگذار بر برند ملي، است. يافته هاي بخش كمي بيانگر برازش مناسب الگوي پژوهش و تأييد همه ي فرضيات آن است.