شناسايي تفكر عميق ذهني بازار سياسي ايران از برند ايده‌آل رياست جمهوري با استفاده از تكنيك زيمت

در نظام هاي سياسي، رقابت ميان بازيگران سياسي با هدف دستيـابي بـه قـدرت و اثرگذاري بر تصميمات راي دهندگان بـه نحـوه بازاريـابي فعاليت هاي سياسي و اجتماعي آن ها در برابر افكار عمومي بستگي دارد. عدم شناخت عميق ذهنيت و تصوير مردم نسبت به سياست‌مداران و عوامل تأثيرگذار بر رفتارهاي سياسي و اجتماعي مردم باعث بوجود آمدن مشكلاتي در رسيدن به اهداف سياسي مي باشد. هدف پژوهش ايجاد يك تصوير روشن از عمق ذهن رأي‌دهندگان ايراني نسبت به برند ايده‌آل رياست جمهوري است. اين پژوهش با انجام مصاحبه هاي عميق و با تكنيك زيمت، سازه هاي مركزي را استخراج نموده است. جامعه آماري پژوهش؛ هدفمند و از ايرانيان بالاي 18 سال است كه حداقل در يك دوره رياست جمهوري شركت كرده‌اند. همچنين با انجام 14 مصاحبه، پژوهشگر به اشباع نظري رسيده و نقشه اجماعي برند ايده‌آل رياست جمهوري استخراج شد. سازه هاي مركزي احصا شده از نقشه اجماعي عبارتند از: ايران پيشرفته، بهبود اقتصادي، بهبود توسعه و فرهنگ، آرامش دهنده، توجه و توسعه گردشگري، متعهد، عدالتخواه، ارتباطات جهاني، توجه به محيط زيست و عملگرا كه بايد در كمپين‌هاي بازارهاي سياسي رياست جمهوري براي افزايش مشاركت مردم در انتخابات مد نظر قرار گيرند.