بررسي تأثير آميخته بازاريابي سياسي و ارزش ويژه برند احزاب سياسي بر تعهد و وفاداري رأي‌دهندگان در ايران (مورد مطالعه شهروندان واجد شرايط رأي‌گيري در شهرستان تهران)

هدف از انجام اين پژوهش، بررسي و تعيين تأثير آميخته بازاريابي سياسي و ارزش ويژه برند احزاب سياسي بر تعهد و وفاداري رأي‌دهندگان در ايران است. جامعه آماري اين پژوهش شهروندان واجد شرايط رأي‌گيري در شهرستان تهران در سال 1396 مي‌باشند. براي اين منظور تعداد 384 نفر به روش نمونه گيري تصادفي در دسترس انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده در اين پژوهش پرسشنامه بود كه تعداد 14 پرسش براي سنجش آميخته بازاريابي سياسي، 24 پرسش براي سنجش ارزش ويژه برند، 2 پرسش براي سنجش تعهد و 2 پرسش به منظور وفاداري رأي دهندگان بين پاس خ دهندگان توزيع شد. تحليل يافته ها با استفاده از نرم‌افزار ليزرل انجام گرفت و نتايج نشان داد كه آميخته بازاريابي سياسي بر ارزش ويژه برند و تعهد و وفاداري رأي دهندگان تأثير مستقيم و معناداري دارد. همچنين مشخص شد كه ارزش ويژه برند بالا مي تواند بعنوان متغير ميانجي، ارتباط بين آميخته بازاريابي سياسي و تعهد و وفاداري رأي‌دهندگان را تقويت نمايد.