سرمايه اخلاقي تقويت كننده الگوي مفهومي اقتصاد رسانه اي

زمينه: اخلاق بيش از آن كه فردي باشد پديده اي اجتماعي است. علم جامعه شناسي، و اخلاق دررسانه ها و نقش آن از آغاز شكل‌گيري دو نقش متمايز براي آن‌ها لحاظ شده است: ايجاد آگاهي اجتماعي در جامعه و يك فعاليت تجاري پول ساز و سودآور، كه مي تواند به عنوان يك مزيت رقابتي در توسعه و بالندگي و خودكفايي رسانه نقش آفرين باشد چرا كه رسانه براي ادامه حيات خود نيازمند كسب درآمد هست، با درك اين مهم پژوهش حاضر با هدف بررسي سرمايه اخلاقي به عنوان تقويت كننده الگوي مفهومي اقتصاد رسانه اي انجام پذيرفت. روش: اين پژوهش از نوع مطالعات كيفي است كه از نظريه داده بنياد استفاده شده است. مشاركت كنندگان شامل متخصصان و صاحب نظران حوزه رسانه در كشور بودند، كه از طريق روش نمونه گيري زنجيزه اي تعداد 20 نفر بعنوان مطلعين كليدي انتخاب شدند. داده ها از طريق مصاحبه نيمه ساختار يافته گردآوري شد. اعتبار و روايي داده‌ها از دو روش بازبيني مشاركت كنندگان و كدگذاري مجدد توسط خبرگان به دست آمد. داده ها بوسيله كد گذاري باز، محوري و انتخابي تحليل شدند، تعداد51 كد باز، 16 مفهوم و 5 مقوله احصاء شد. يافته ها: مقوله هاي عمده و هسته اي در قالب ابعاد چندگانه شرايط علي از جمله (اخلاق محوري، سرمايه اجتماعي، مسئوليت اجتماعي)، محوري(فن آوري نوين، محتوا سازي، اقتصاد محوري)، شرايط زمينه اي(عوامل فرهنگي، عوامل محيطي، راهبردگرايي، مديريت منابع)، شرايط مداخله گر(سياسي گرايي، سوء مديريت) و پيامدها(جهاني شدن و الگو سازي) به سطح انتزاعي بالاتر ارتقاءداده شد و در نهايت مدل پارادايمي پژوهش ارائه گرديد. نتيجه‌گيري: نتايج نشان داده است كه امروزه اهميت و توجه به مفاهيم اخلاقي به عنوان يك سرمايه در تمامي حوزه ها بالاخص رسانه به قدري گسترش يافته است كه به عنوان مهم ترين مولفه در توسعه به شمار آمده است. از اين رو خبرگزاري ها با اتكا و تمسك به سرمايه اخلاقي مي توانند در تدوين و اجراي بهينه الگوي اقتصاد رسانه اي و در كسب و كار و تجاري سازي رسانه موفق گردند.