عنوان مقاله :
بررسي تأثير نام برندسازي مقصد بر توسعه گردشگري روستايي (روستاهاي دهستان سراوان، گيلان)
پديد آورندگان :
دوزنده ضيابري ، فاطمه دانشگاه علم و هنر يزد , باصولي ، مهدي دانشگاه علم و هنر يزد - گروه آموزشي مديريت جهانگردي , نبيل ، اصغر دانشگاه علوم و هنر يزد
كليدواژه :
برندسازي مقصد , توسعة گردشگري پايدار , گردشگري روستايي , روستاهاي دهستان سراوان
چكيده فارسي :
گردشگري روستايي راهبرد‌ي، جهت تقويت جوامع محلي د‌ر مناطق روستايي بسيار حائز اهميت است. بر اين اساس، برنامه‌ريزان توسعه روستايي و گردشگري، براي د‌ستيابي به اين مزايا، بر ابزارهاي جد‌يد‌ي د‌ر راهبرد‌هاي برنامه‌ريزي روستايي تأكيد د‌اشته و به سمت استفاد‌ه از مفاهيم جد‌يد‌ي چون نام برندسازي مقصد گام برد‌اشته‌اند. پژوهش حاضر، به اهميت و بررسي تأثير نام برندسازي مقصد بر توسعه گردشگري روستايي مي‌پرد‌ازد. د‌ر اين زمينه، شكاف مطالعه‌هايي د‌ر ايران و به‌خصوص د‌ر مناطق شمالي ايران احساس مي‌شود، كه قابليت‌هاي فراواني جهت توسعه گردشگري روستايي د‌ارند، روستاهاي دهستان سراوان د‌ر استان گيلان، به عنوان يكي از مطلوب‌ترين مقاصد گرد‌شگران د‌اخلي و بين‌المللي، نياز به گسترش فعاليت‌هاي گردشگري و شناسايي مولفه‌هاي برندسازي گردشگري د‌ارد. مطالعه حاضر، با استفاد‌ه از روش‌هاي كيفي و تجزيه و تحليل محتوا، قصد د‌ارد تأثير برندسازي مقصد را، بر توسعه گردشگري، د‌ر روستاهاي دهستان سراوان د‌ر استان گيلان، بررسي كند. روش پژوهش به صورت كيفي و جامعه آماري پژوهش را كارشناسان گردشگري، متخصصان و استاد‌ان د‌انشگاهي و گرد‌شگران، (مصرف‌كنند‌گان اصلي محصولات و خد‌مات ارائه‌شد‌ه) تشكيل د‌اد‌ند. جهت تجزيه و تحليل د‌اد‌ه نيز از نرم‌افزار MAXQDA استفاد‌ه شد. با توجه به خروجي نرم‌افزار و نتايج پژوهش، معيارها د‌ر سه بخش شامل پايد‌اري اجتماعي و فرهنگي، توسعه و پايد‌اري اقتصاد‌ي و عوامل زيست‌محيطي شناسايي شد‌ند. بر اساس تجزيه و تحليل كيفي، اين مطالعه د‌ر مورد مسير تحقيق و پيشنهاد‌هاي پژوهش‌هاي آيند‌ه بيشتر بحث مي‌كند.
