طراحي الگوي مفهومي عشق برند بر مبناي نظريه كنش متقابل نمادين

هدف: بر مبناي نظريه كنش متقابل نمادين، انسان تنها موجودي است كه پديده‌ها را از راه تعامل خود (من) با ذهن در زمينه جامعه تفسير مي‌كند و مي‌شناسد. در پژوهش حاضر، ماهيت عشق برند‎هاي كالايي بادوام در بازارهاي مصرفي، در قالب الگويي مبتني بر نظريه كنش متقابل نمادين و با هدف تفكيك جوهر و اعراض آن تبيين شده است.روش: از منظر هدف، پژوهش بنيادي است و در دسته پژوهش‌هاي كيفي مبتني بر مصاحبه عميق مرحله‌اي قرار دارد. تحليل داده‌ها بر مبناي روش تحليلي نظريه داده‌بنيان و در قالب شيوه تحليل مضمون انجام شد. جامعه آماري پژوهش، افراد درگير در فرايند تصميم خريد برندهاي كالايي در كلان‌شهرها بود كه به‎روش گلولۀ ‎برفي و با كفايت نظري، 7 مشاركت‌كننده براي نمونه پژوهش انتخاب شد.يافته‌ها: با استفاده از چارچوب سه‌گانه خود، ذهن و جامعه، الگويي ماهيتي با تفكيك جوهر و عرض آن طراحي شد. تعداد 50 مفهوم در قالب 19 مضمون شناسايي و تفكيك شد كه از اين تعداد، فقط 5 عنصر مربوط به جوهر عشق برند است. 6 مفهوم نيز در قالب عوامل زمينه‌اي شناسايي شد كه مفهوم عشق برند آنها شكل مي‌گيرد.نتيجه‌گيري: عشق برند مفهومي شناختي ـ غريزي است كه وجه تمايز آن از مفاهيم مشابهي همچون دوستي، شهوت، پيوند و اعتياد به برند در پنج عنصر عقده‌هاي فردي، احترام، نمادگرايي غلبه بر جدايي و يكتايي است. در ضمن عوامل زمينه‌اي طبقات اجتماعي، گروه‌هاي اجتماعي، پيشينه تاريخي و مردسالاري و زن‌سالاري در شكل‌گيري مفهوم عشق برند اهميت دارند.