طراحي الگوي بازاريابي گردشگري پزشكي به روش فراتركيب

زمينه و هدف: گردشگري پزشكي و بهداشتي امروزه از روبه‌رشدترين بخش‌هاي صنعت گردشگري جهان است كه باعث شده سازمان‌هاي دست‌اندركار و كشورهاي علاقه‌مند به توسعه گردشگري توجه خود را به اين بخش از صنعت گردشگري جلب و براي آن برنامه‌ريزي كنند. از اين رو هدف اين پژوهش طراحي الگوي بازاريابي گردشگري پزشكي به روش فراتركيب در استان آذربايجان شرقي ايران بود. روش پژوهش: مطالعه حاضر به صورت پژوهش فراتركيب در چندين مرحله در استان آذربايجان شرقي ايران طراحي شد. بدين ترتيب كه بعد از شناسايي مقولات، مفاهيم و كدهاي بازاريابي گردشگري پزشكي و ارزيابي روايي و پايايي آن، مدل مفهومي اوليه تحقيق شكل گرفت. از 100 مطالعه‌ي بازيابي شده نهايتاً 8 مطالعه‌ي كاملاً مرتبط با هدف مطالعه براي انجام فراتركيب وارد شدند. در سطح تجزيه و تحليل و به‌منظور ارائه الگوي بازاريابي گردشگري پزشكي، از روش پژوهشي كيفي فراتركيب سندلوسكي و بارسو (2006) استفاده شد. يافته‌ها: مدل پژوهش حاضر متشكل از 5 بعد، 10 مؤلفه و 40 شاخص بود كه مي‌تواند الگوي بازاريابي گردشگري پزشكي را نمايش دهد. 5 بعد اصلي شامل؛ كيفيت خدمات پزشكي و گردشگري، قيمت خدمات پزشكي و گردشگري، توسعه گردشگري و پزشكي، امكانات و تجهيزات پزشكي و گردشگري و فناوري اطلاعات و ارتباطات بود. نتيجه گيري: نتايج تحقيق نشان مي‌دهد كه ابعاد، مؤلفه‌ها و شاخص‌هاي استخراجي از روش فراتركيب مورد تأييد جامعه خبرگان مي‌باشد. يافته‌هاي حاصل، الگو و ديدگاه جديدي در راستاي چگونگي بازاريابي گردشگري پزشكي براي صنعت گردشگري در استان آذربايجان شرقي ايران ارائه مي‌كند كه براي مديران، برنامه‌ريزان و سياستگذاران نظام سلامت كمك‌كننده خواهد بود.