تحليل عوامل موثر بر تمايلات رفتاري گردشگران به مقصد در بازديد از رويداد سواركاري شهر گنبدكاووس

امروزه گردشگري ورزشي، بالاخص شركت و تجربه رويدادهاي ورزشي يكي از عوامل موثر بر تمايلات رفتاري گردشگران هنگام انتخاب مقصد است. لذا پژوهش حاضر به بررسي عوامل موثر بر تمايلات رفتاري گردشگران به مقصد در بازديد از رويداد سواركاري به مقصد گردشگري مي پردازد. اين پژوهش از نوع توصيفي همبستگي است. 400 نفر به عنوان نمونه آماري به صورت تصادفي ساده از بين گردشگران حاضر در رويداد ورزشي اسبدواني گنبدكاووس در پاييز سال 1398 انتخاب شدند. داده هاي اين تحقيق از طريق پرسشنامه جمع آوري شد. روايي محتوايي ( CVRو CVI) پرسشنامه به صورت كيفي توسط 10 نفر از اساتيد صاحب نظر، روايي سازه آن به دو صورت روايي همگرا و واگرا و پايايي پرسشنامه با استفاده از ضريب همبستگي آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي مورد سنجش و تاييد قرارگرفت. تحليل داده ها با روش معادلات ساختاري مبني بر واريانس با استفاده از نرم افزار اسمارت پي ال اس انجام شده است. نتايج حاصل از تحقيق حاكي از آن است كه تمايلات رفتاري گردشگران به مقصد به ترتيب از رضايت مندي و تصوير ذهني كسب شده از رويداد اثر مستقيم و از تجربه، كيفيت خدمات و ارزش ادراك شده رويداد اثر غيرمستقيم مي‌پذيرد. اين موضوع به معناي آن است كه مي توان با ارتقاء كيفيت خدمات، ارزش ادراك شده و تجربه مطلوب در رويدادهاي ورزشي، باعث بهبود تصوير و رضايت گردشگران و در نهايت تمايلات رفتاري گردشگران به مقصد را توسعه بخشيد.